行业发展：内销平稳 出口回调

　　“总体看来，近几年电热水器行业增长比较平稳。”中国家用电器协会秘书长徐东生介绍说，中国家用电器协会家用电热水器专业委员会前不久在宁夏银川召开了全体会议，“根据对会员单位的统计，2009年，电热水器内销量约为980万台，行业规模较2008年有所增长，增幅约在10%左右。其中，绝大部分产品是储水式电热水器，即热式电热水器所占比例较小。从企业反馈的信息来看，2010年上半年，电热水器企业经营形势良好，销量增幅普遍较大。”

　　据海尔有关负责人介绍，与2009年相比，2010年上半年，海尔电热水器销量增幅超过30%。广东万家乐股份有限公司品牌宣传部部长李涛也表示，2010年上半年，万家乐热水器销量同比增长约30%。据阿里斯顿热能产品(中国)有限公司总经理宋光平介绍，2010年上半年，阿里斯顿电热水器销量同比增长约9%。

　　A.O.史密斯集团公司副总裁丁威表示，2010年上半年，A.O.史密斯电热水器销量同比增长45%，增长的主要原因是2009年第一季度的市场表现平平。“2009年第一季度，我们的销售情况不太理想，2009年全年同比增长20%左右，主要依靠下半年的业绩增长。”

　　据业内人士介绍，电热水器行业保持平稳增长，一方面是因为居民生活水平提高，更新换代的需求增强，对热水器的需求增多;另一方面得益于家电下乡政策的实施，不少农村消费者体验到电热水器带来的便捷和享受。海尔有关负责人称，海尔电热水器在“家电下乡”中取得了很好的销售成绩，这是海尔电热水器增势迅猛的重要因素之一。

　　此外，国美电器生活家电总监焦为民表示，目前，电热水器的品牌格局基本维持不变，品牌集中度略有提高;国美系统内，电热水器销量前四位的品牌是A.O.史密斯、海尔、法罗力和阿里斯顿，占电热水器总销量的比例超过60%。值得注意的是，虽然市场竞争愈发激烈，但是电热水器的价格并未下降，反而略有增长，售价在2500元以上的产品逐渐增多，而且销量不错。

　　与国内市场的平稳增长形成鲜明对比，受经济危机影响，电热水器2009年出口出现下滑。海关统计数据显示，2009年，中国电热水器出口量同比下降约四成，为314.3万台，其中储水式电热水器出口257万台，即热式电热水器出口57万台。2010年上半年，随着经济回暖，出口市场也出现回调。据中国机电进出口商会高级商务专员于治璞介绍，2010年1~5月，储水式电热水器出口量为141万台，同比增长77%;即热式电热水器出口量为26.6万台，同比增长5.6%。

　　某业内人士分析，电热水器在欧洲等发达国家发展受到限制，因此中国电热水器出口大多转向发展中国家。据介绍，欧洲和澳大利亚等地区正在酝酿出台禁止生产或进口储水式电热水器的政策，以鼓励居民选择效率更高、更节能的产品，如资源损耗较少的太阳能热水器和热泵热水器。

　　威博电器销售有限公司总经理张玉敏透露，2010年上半年，威博对俄罗斯、越南等发展中国家的电热水器出口量同比大幅增长。

　　广东美的厨卫电器制造有限公司品质评价中心经理周立国称，2010年上半年，美的电热水器出口有所增长，出口地多为第三世界国家，以小容积产品为主。

　　据法罗力热能设备(中国)有限公司研发部经理韩宝东介绍，法罗力2/3的产品用于出口，受经济危机影响，近期电热水器出口一直低迷。他透露，与2009年相比，2010年原材料价格有所上涨，加上美元和欧元贬值，对企业出口更加不利。

　　据江苏博西家用电器销售有限公司产品部经理唐建荣介绍，目前，西门子有部分即热式电热水器出口到欧洲，储水式电热水器主要出口到俄罗斯、印度和越南等国。

　　“我们主要生产不锈钢内胆的电热水器，出口市场以俄罗斯为主。”广东惠洁宝电器有限公司技术部副总经理王诺表示，2008年之前，电热水器出口增速较快，受经济危机影响，近两年的出口成绩提高不多。

　　“速热”成亮点 节能是关键

　　“结合储水式电热水器和即热式电热水器的特点，最近不少企业推出了‘速热’电热水器。”徐东生认为，“速热”产品是近期电热水器行业发展的亮点。

　　采访中，不少企业人士对《电器》记者表示，电热水器有向“小容量、大功率”方向发展的趋势。

　　据韩宝东介绍，法罗力在2010年初推出了“速热”电热水器，这种产品的功率比一般储水式电热水器大，但容量较小，结合了储水式电热水器和即热式电热水器的特点，加热速度比普通储水式产品快。

　　“企业进行技术改进主要是为了加大出水量，提高加热速度。”帅康热水器事业部总经理张建高表示，“消费者希望热水器水量足，加热快，‘速热’产品的兴起正好迎合了消费者的需求。”

　　除了“速热”概念，节能一直是电热水器企业关注的焦点。“电热水器企业在产品使用便捷性，如热水如何烧得更快等方面已经下了不少功夫，这些对企业来讲已是常规技术。”宋光平认为，现在更重要的是如何用更少的能源，为消费者带来更好的洗浴体验。

　　为了达到更好的节能效果，目前不少电热水器企业推出了与太阳能或热泵技术相结合的产品。比如，A.O.史密斯推出的“省电一半”的电热水器，就加入了热泵模块，以达到省电节能的目的。“电热水器要想做到更加节能，我认为有两个技术方向，一是太阳能，二是热泵技术。”丁威表示，目前，A.O.史密斯已经推出了融合这两种技术的电热水器，未来还将进一步推进这方面的技术研发。

　　“电热水器和热泵结合的产品节能效果好，但售价偏高。目前，市场上这类产品非常少，但未来可能会成为发展趋势。”焦为民表示。

　　“电热水器能效标准出台后，各个企业都很重视。”唐建荣说，“我们不仅推出了高能效产品，还利用电子控制技术和智能技术更好地实现了节水、节电。”他表示，西门子电热水器的热水输出率已经达到较高水平，未来还将对产品的整体节能性进行研究改进。据了解，目前几乎所有的电热水器都达到能效1级和能效2级要求，行业整体能效水平有了大幅提高。

　　《电器》记者在采访中发现，目前，电热水器行业存在企业虚标产品能效等级的现象。某企业人士指出，一些小品牌虚标产品能效，把能效3级的产品标成能效2级甚至能效1级，严重扰乱了正常的市场竞争秩序;政府有关部门应加强能效标识的监管力度，各企业也应自律。另外，一位业内人士指出，电热水器企业不应夸大宣传内胆保修年限。

　　前景预期：长期向好

　　虽然2010年上半年形势良好，但是不少业内人士均表示出对下半年市场走势的担忧。

　　韩宝东表示：“近期销售情况不太好，整个市场行情比较一般。”他认为，由于2010年原材料价格上涨，企业成本压力较大，再加上国家对房地产的调控，下半年电热水器市场可能会受到一定影响。

　　“受房地产政策变动影响，2010年电热水器市场比较清淡。”王诺介绍说，“年初时，企业的销售情况还不错，但之后有所下降。”海尔电热水器有关负责人在谈到下半年市场形势时也表示，房地产市场正处在政策调控期，而电热水器销售与新居装修紧密相连，因此市场走势受政策调整影响较大，目前难以做出准确判断。

　　张玉敏认为，2010年的形势会是“高开低走”，不能过分乐观，2010年下半年电热水器企业的压力会增大。不过，他也表示，房地产政策是阶段性的，长期来看，电热水器市场仍会增长。

　　面对国美系统内电热水器销量节节攀升的局势，焦为民乐观地预计，2010年下半年，国美系统内的电热水器销售仍会保持较高的增长幅度。他认为，房地产市场对热水器销售的影响不会太大，“热水器已经达到一定的保有量，消费者更新换代需求旺盛”。

　　“自2009年下半年开始，燃气热水器上量很快，增速赶超了电热水器。”多位业内人士都对《电器》记者透露出这样的信息。那么，面对“电”、“气”之争，未来的市场走势将会如何?业内人士纷纷提出了自己的看法。

　　“从20世纪90年代中后期开始，热水器在中国家庭中的地位逐渐上升。近几年，产品价格一直在上涨，不仅是因为原材料价格上涨，主要是人们对热水器在家庭中作用的认识提高了，还原了它的价值。”李涛表示，“未来，储水式电热水器和燃气热水器将并存，但即热式电热水器绝对不会占据市场主流，仅是市场的补充。”

　　王诺似乎更看好电热水器的发展，他认为，对于农村市场，“通电”往往比“通气”要快。从目前的情况来看，除了太阳能热水器，农村消费者选择电热水器的居多。“‘家电下乡’让我们看到了三四级市场的巨大潜力，这片市场是不能忽视的。”海尔有关负责人也表示：“不仅在农村市场，在乡镇和县级市场，电热水器的销售情况也比燃气热水器要好。”

　　张建高认为，短期看来，燃气热水器的上升的空间确实很大;但是，长期来看，电热水器未来仍是主流，因为太阳能热水器、热泵热水器都需要有电热水器的辅助。

　　除了产品自身的发展，电热水器和燃气热水器的竞争关系与中国能源供应的现状及趋势关系密切。“从技术方面讲，两种产品都已经十分成熟，只要是合格产品，都不存在安全隐患。”丁威认为，在选择电热水器还是燃气热水器时，电和天然气的价格是消费者考虑的重要因素。因此，除非“电”、“气”价格出现大幅波动，两种产品会一直维持目前稳定的市场格局。

　　“未来很长一段时间内，电热水器和燃气热水器将呈现齐头并进的局面。”徐东生认为，两种产品各有特点，近20年来，电热水器的普及率迅速上升，是由中国的能源结构决定的，在能源供应没有发生实质性变化前，电热水器和燃气热水器谁也不会取代谁。