在山东省平度市的家电卖场里，销售员小李正忙着招呼客人：“再不买，就拿不到家电下乡补贴”的广告语，很有效果。

小李：很多像结婚的，像本来需要腊月购买的，现在这个时候提前购买，或者有很多本来不需要更换家电的，现在趁着家电下乡结束的这一段时间，把家电更换掉了。

不仅仅是平度，全国家电行业在这个并非旺季的时间里，也迎来了销售高峰。商务部新闻发言人沈丹阳说，10月份家电销售增速加快。

沈丹阳：10月份全国家电下乡产品销售总额同比、环比分别增长71.1%和14%。

看似火爆的市场，却有“最后晚餐“的氛围。家电下乡政策本月底开始退出，针对城市群体的“以旧换新”优惠年底结束，度过了最好时光的家电企业，在失去政策支持后，会迎来怎样的前景？真的像有分析认为的那样：销量剧增严重透支了农村市场，企业将面临生存考验？家电行业资深专家罗清启并不赞同这个观点：

罗清启：我们做了将近4年时间，卖了两亿台，这个量非常小。两亿台是什么概念，家电下乡将近十个品种，每个品种只有两千万，现在中国八亿农民，是全世界最有潜力的增长市场。

家电下乡政策实施以来，不仅是大家表明上看到的，彩电、冰箱等产品的销量大幅提升，更重要的是，家电企业开启了进入三、四级市场的大门。罗清启认为，企业已经利用这几年的时间在农村搭建了完善的服务网络，渠道平台。对于今后的发展，这种作用不可估量。

所以这个政策有杠杆性，它会拉动企业去做农村的商业或者服务等基础设施的建设。如果政策取消，他在农村投入，这些配套设施都已经建完了，就像水利工程一样，只要向外输水就可以。

扔掉了政策拐杖，家电企业又站在了同一起跑线上，淘汰赛如何进行？真刀真枪的市场竞争，谁是胜者？对于那些没有品牌、技术优势，单纯依靠补贴刺激生产的小企业来说，未来的生存将变得艰难。宁波一家生产洗衣机的小企业主说，要想活下去就不能玩噱头，什么银离子，多维水流，这些玩概念的做法，是小企业要回避的。

小企业主：如果还是做通俗的产品，还是没有前途，因为我们小企业在品牌上没法和大企业竞争，我们通过技术创新，占据市场一席之地，让大家知道这个品牌能做这个产品。

目前，中国是全球白色家电生产的第一大国。但在海通证券(8.59,0.00,0.00%)北京分公司业务部总经理夏立军看来，家电企业快速发展的几年，却忽视了产品附加值的增加。而这将直接影响，未来家电企业的健康发展。

夏立军：比如说，大家看到的液晶电视，基本上我国还是处在设计 8.5代，但是在韩国和日本，已经设计到了9代、10代甚至11代。以目前市场规模来看，中国的确全球第一，但是上市公司毛利率，市场占有率，远远逊于日本韩国，以及台湾地区。