家电出口遇冷、家电下乡政策到期、欧盟环保门槛提高...这一串的文字无疑成为家电行业的三大关键词。它们不仅是家电行业的三大关键词，更重要的是这也正是家电行业目前的真实写照。
家电行业这样的写照，听上去让人觉得很冷。有业内人士称，家电行业目前的境况无疑使2011年的冬天提早到来了。家电行业要面对新一轮的市场严峻挑战，亦或者说家电行业要面临一次新的行业洗牌。
在这三座大山压迫下，家电行业又将面临新一轮的挑战。 当然，家电行业眼前面对的“坎儿”都必将会成为历史的，只是需要时间和市场的考验。
出口遇冷
受欧美经济危机的影响，今年的家电出口遭遇寒冷。
人民币升值对于我们来说是好事，不过对于家电出口方面却起到了负面的作用。因为受到欧美经济危机，这直接影响到了家电产品出口的成交量。
广交会已经完美落幕，从广交会成交数据中，我们不难发现，在家电行业中除了洗衣机和厨房小家电成交量呈增长趋势外，电视机、微波炉、空调器的成交量相比上届广交会分别下降22.3%、26.6%、15.5%。家电在广交会上的表现有些差强人意，取得这样的成交量对于家电行业来说实为难堪。
在广交会上一直被称为高达30%利润的小家电也遭遇了“寒冷”。因为受原材料和人工成本上涨及人民币升值因素影响，企业的赢利空间越来越小，小家电出口开始进入“微利时代”。
面对家电出口遭遇的寒冷状况，家电企业将如何接招呢？大气候的影响不能改变的话，家电企业要寻找新的出路成为当务之急之事。
欧盟环保提高门槛
如果说，欧美经济危机对家电行业来说是秋天里的一场雪的话，那么我们可以毫不夸张的说，欧盟环保提高门槛那就是霜，家电行业正在面临“雪上加霜”的现状。
在应对全球气候变暖的趋势下，节能减排的任务已经义不容辞，减排意识在全球范围内普及，“低碳”家电热持续升温。近期，一些发达国家纷纷制定和颁布一系列高于发展中国家的环境质量法规标准，为家电产品进入该国市场设置新的“绿色门槛”，推行“绿色”贸易保护主义。
面对新的绿色门槛，家电出口又要犯难了。这些绿色门槛不但遏制了我国家电产品出口，而且还与人民币汇率、市场准入、知识产权、碳关税等问题相互交织，削弱了我国家电产业的国际竞争力。我们来算一笔账，我国有多达60%的家电出口企业遭遇过国外技术壁垒，每年由此造成的直接和潜在的经济损失约500亿美元，超过年出口总额的25%。
绿色门槛的约束无疑又给家电出口带上了“紧箍咒”。
政策即将到期
利好的政策总能推动一个行业的发展，家电企业在家电下乡、家电以旧换新政策的照顾下取得的成绩是可观的，当然政策的退出并将会给一些家电企业的发展带来不利的影响。如果家电下乡等政策退出的话，一些纯粹依靠政策发展的企业可能就有些困难，这些只靠政策的企业很难存活，压力也会比较大。家电下乡、家电以旧换新政策要结束了，最大受益者会是谁？家电下乡政策至今已施行四年，拉动了三四级和农村市场的快速发展，不仅为消费者提供了实惠，制造企业企业也可谓获益颇丰。
不少小企业靠的就是政府13%的补贴生存。家电下乡政策退出后，对大企业影响有限，对小企业的影响却是巨大的。那些只依赖政策补贴而存活的企业，在“后家电下乡时代”将难以为继。家电下乡政策的退出又将会砍掉一批家电企业？
转型升级
家电下乡政策到期、家电出口遇冷、欧盟环保提高门槛，以及拉动家电产业的房地产市场走下行路，家电出口市场持续的形势不明朗，在这些综合因素影响下，家电企业对未来的预期并不乐观。
面对家电行业不明朗的形势，转型升级或许是一条新的路径。今年是“十二五”开局之年，家电业在紧扣加快转变经济发展方式的主线，提升技术创新能力，加大结构调整力度，在转型升级道路上已经取得新进展。
当前，国内外的大环境依然极其复杂，不稳定因素大有存在，这给中国家电行业带来了不小的压力。为应对目前存在的问题，家电企业应该有效的应对。家电企业要努力减少生产所占用的资源和降低成本，盈利模式向研发型和营销型转变。龙头企业要着重增强自主创新能力，整合产业链资源，向国际化大型家电企业目标迈进；中小企业要走专、精、特、新的路子，着重提高技术创新能力和产品质量，提高管理水平。
家电行业的冬天来的有点早，可是冬天来了，春天还会远吗？
