能源短缺和环境问题迫使全球走向低碳。作为一种具有节能环保、安全舒适等众多性能优点的新兴热水器产品，即热式电热水器逐渐被越来越多的消费者所接受。而且由于各国政府多在补贴、税收减免、优惠贷款等方面有一定的倾斜，更是助推了即热式电热水器产业的发展。专家表示，即热式电热水器正在改变多年来热水器领域三分天下的格局、形成四军对垒的局面，而这种格局的形成，在2012年将有望形成突破性的进展。但也必须看到，由于技术限制、消费者认知度不够、市场混乱等原因的存在，即热式电热水器产业发展还面临着诸多瓶颈。
降低成本助力发掘潜在市场
尽管从产品、技术、市场来看，即热式电热水器具备良好的发展前景，但在当前消费环境下，即热式电热水器想要快速普及还不具备条件，首先就是价格问题。
即热式电热水器的技术相对较新，对企业来说，新技术也代表着高成本，而高成本就意味着高价格。
另外，进入即热式电热水器领域的企业大都看重其丰厚的利润。目前这一产品的主要消费群体还是商业用户和一些高端用户，这部分消费群体对价格并不十分在意，这让即热式电热水器企业如鱼得水。但如果想要与其他传统热水器争夺市场，就必须将消费群体扩大到普通消费市场，这时候即热式电热水器产业在保质保量的前提下，降低成本将有助于即热式电热水器与传统热水器进行竞争与挖掘潜力市场。
认知度提升需推广助力
即热式电热水器从进入市场到现在，发展速度虽然相对较快，但不能将这种增长速度等同于认知度。调查显示，目前70%左右的普通消费者并不知晓即热式电热水器为何物。虽然在经过简单讲解之后，其中46%的人表示愿意尝试使用即热式电热水器，但70%的认知盲区依旧不能忽略。
即热式电热水器作为一种新兴产品，发展时间不足10年，因此并没有像其他热水器一样具有广泛的市场认知度，而相关企业似乎也没有将产品的宣传作为重点工作，只是在小范围内为其开发市场。这样虽然减少了成本，却让即热式电热水器陷入了几乎的尴尬局面。与此同时，燃气热水器等产品经过企业多年的精心培育，已经拥有非常成熟的市场。这样一来，只有小部分企业生产、小范围消费者认可的即热式电热水器，在与其他传统热水器产品竞争时劣势尽显。
经过2011年的发力，即热式电热水器的认知度有了一定程度上的提升，但要取得突破性的进展，相关行业专家透露：2012年即热式企业应持续在网络推广、电视广告、平面广告等多方面进行提升，从而使消费了解产品并改变消费意识。消费者意识的改变是第一步，没有认知就没有购买，企业应将即热式电热水器的优势作为宣传重点，加大市场宣传力度，提高消费者的认知度，进而激发他们的消费热情，从而让即热式电热水器市场扩展进入一种循序渐进的向上状态，而不只是区域性、片面性的发展。
市场乱象需要各方同心协力
良好的市场前景和巨大的利润空间吸引了众多企业进入，同时也使得即热式电热水器市场乱象纷呈。由于即热式电热水器属于新兴产品，因此在标准制定上还很滞后，除了简单的最低入行标准外，目前并没有出台具有实际监管意义的行业标准，也没有建立市场准入制度或生产许可证管理制度，这导致即热式电热水器的生产门槛降低，企业的实力与资质良莠不齐。
重庆质监部门前不久对辖区内的即热式电热水器企业进行专项执法检查，在7家被检的生产企业中，有3家未取得3C认证，产品不合格率高达42%。
即热式电热水器是新兴产品，许多技术在国内只被少数企业所掌握，高端核心技术更是被国外企业拥有。但据统计，目前我国即热式电热水器全行业已有500家左右企业，主要集中在江浙周边地区和广东地区，而有自主品牌的只有为数不多的十几家，其他大多都是企业没有独立生产能力，采取拿来主义，随意DIY（自己动手组装），导致市场异常混乱。
市场乱象的解决，更在于企业引领众行业人士的自律，市场监管到位。
节能环保显优势政策助推迎机遇
尽管即热式电热水器市场存在诸多阻梗，但是其低碳、节能、安全等优势，决定了其光明的市场前景，在能源紧缺的今天，即热式电热水器深受国家和各地方政府部门的重视，纷纷出台政策扶持该产业发展。
在2012年的发展中，相关行业专家分析，各地方政府基于节能减排的重任在肩与新能源产业发展的需要，将出台更多助推即热式产业发展的扶持政策，市场潜能将会被进一步激发，对于整个产业来说，将会象征着更大的机遇。
