承载着去年整个行业团结一致，齐心协力所创造的丰硕成果，在2012年里，受能源危机、政府支持以及品类推广等多个因素影响的即热式电热水器产业将进一步迎来爆发期。
中国有句古语叫“酒香不怕巷子深”，从营销角度来进行分析就是只要产品质量好，哪怕不做营销推广，消费者依靠口碑仍旧可以知道它，并自觉地发挥个人积极性去寻找到这个产品。但是时代不断变迁，商品市场也发生了翻天覆地的变化，若再以千年之前这种单纯强调“质量至上”的观念来应对现今的市场角逐，最后终究要被残酷的市场竞争所淘汰。
围绕当今的市场竞争，质量作为产品的“硬件设备”固然重要，但是品牌的包装以及营销宣传也不可忽略，一款商品的命运往往就取决于推广宣传效果的好坏程度，过去反复传唱的“酒香不怕巷子深”放至今日也要改为“酒香就怕巷子深”。
在国内起步较晚的即热式电热水器产业在市场发展过程中所面临的恰恰就是“酒香就怕巷子深”的困局。即热式电热水器这种低碳、环保、节能、安全的热水器理应获得消费者的青睐才对，但从终端市场所收到的销售反馈来看却并不尽如人意，这一方面是人们固有消费习惯的局限性所致，另一方面则是对即热式电热水器这个全新品类的认知度不足。
为了提高即热式电热水器的群众认知度，诸多企业纷纷积极投身于媒体宣传，成功引领了即热式电热水器行业的第一波认知度宣传。
也正是通过媒体铺天盖地的舆论宣传，终端市场的消费者逐渐了解了即热式电热水器这个全新的品类，在建立了一定的认知基础之后，奥特朗、德恩特、瑞琦仕、美欧达等即热式电热水器行业的营销先锋又迅速开展了第二波攻势，是一个展示自身品牌，扩大品牌影响力的绝佳平台，企业通过与媒体之间紧密无间的默契配合，全方面地向外界展示即热式电热水器节能、环保、安全的品类优势，真正意义上地将即热式电热水器推广到了全国各地。
据亚洲品牌管理协会理事、专家博锋先生表示，在“十二五”期间，即热式电热水器将会迎来井喷发展期，超越传统的然气热水器、太阳能热水器也不再是空穴来风。
