建立品牌要考虑的第二个问题就是如何进行品牌定位。即热式电热水器的品牌定位大致有三种方法，品类定位、功能定位和情感定位。这三种定位方法在即热式电热水器上各有千秋，都可以成功。品类定位就是在消费者心智中占领品类第一的位置，通俗地说，就是要让自己的品牌等于即热式电热水器，成为消费者购买即热式电热水器的首选品牌。这种定位虽然有些王婆卖瓜，自卖自夸的嫌疑，但这种定位方法在即热式电热水器的发展初期比较有效，因为品类第一的位置还基本是个空白，哪个品牌抢先占领了消费者心智中品类第一的位置，谁就能成为霸主，一劳永逸。这种定位方法适合于即热式电热水器的领导品牌，但其他即热式电热水器也可以去尝试，方法就是做不了大池塘里的大鱼，就做小池塘里的大鱼，中、小品牌可以通过市场细分，做细分市场的品类第一，功能定位就是把自己产品的核心卖点进行提炼和包装，把核心卖点带给消费者的利益有效传递给消费者。
建立品牌要考虑的第三个问题就是做“地面”品牌还是“高空品牌”。所谓地面品牌就是通过终端店面的选址、店面形象、店面产品、店面导购、店面服务、店面主动营销来打造品牌。所谓高空品牌就是通过央视、电视、报纸、网络、户外等媒体的投放来建立品牌。对新进入即热式电热水器行业的企业来说，做地面品牌远远比做高空品牌要重要。即热式电热水器新兴品牌可以没有任何广告，但绝对不能没有好的店面形象、店面产品、店面导购。www.jrrsq.com
