2012寒冬依旧
2010年4月30日，北京出台“国十条实施细则”，其中提出，从5月1日起，北京家庭只能新购一套商品房，购房人在购买房屋时，还需要如实填写一份《家庭成员情况申报表》，如果被发现提供虚假信息骗购住房的，将不予办理房产证。这是全国首次提出的家庭购房套数“限购令”。而在最近的两会期间，住建部多次重申将坚定地执行限购政策，并表示“限购令”短期内不放松。对于这个期限指的是多长，住建部部长姜伟新日前表示，目前执行的限购政策看不到取消的期限。行业人士分析认为，二三线城市限购令对冰箱、洗衣机、彩电等产品影响严重，尤其是冰洗市场，这两类产品在二三线市场早已普及，如果没有房屋成交，将直接导致冰洗销售疲软。就目前来讲，二三线城市家电增长主要依靠新婚新居、更新换代和尚未购买这三块需求来拉动，都是刚性需求。
其次就是政策效益对于冰洗的递减。由于持续的家电下乡政策，各线市场对于家电下乡已经不再“感冒”，而各大卖场为了提高销量，各种低价活动频频出现，导致提前榨干市场，一二级城市家庭普及率已经达到90%以上，三四线城市家庭也已经达到70%，冰洗的市场空间正在逐渐缩小。
转型在即
面对着如此恶劣的市场，曾经的冰洗经销商开始在想，我们的出路在哪？是继续坚守，还是转型突破？
放眼家电市场，黑电基本不用考虑，因为已经是很成熟的产业了，现在投入不仅耗资巨大，而且收益慢，利润小；若是继续做冰洗，也未尝不可，但是要面对逐渐饱和的冰洗市场，且国家还未出台新的扶持政策，销售额必将难以复制2009-2011的家电下乡潮。那么剩下的就只有厨卫了。然而在厨卫的众多产品中，热水器的潜力在目前的发展态势最为迅猛，各种创新产品相继面世，其产业市场正在经历一个品牌高速发展的时期。对于热水器的市场而言，一二线城市家庭的普及率虽然已经达到80%，但是其中近70%的家庭所使用的热水器需要更新换代，而三四线城市家庭热水器普及率只有可怜的不到40%，其市场之大不言而喻。
即热式电热水器后来居上
目前国内家庭主要用的还是传统的燃气热水器，但是由于其加热时间长、不节能等方面的缺点，导致人们对于更好的热水器的强烈渴望。然而，在国家的“十二五规划”、维持可持续发展的战略发展目标中，节能减排成为企业新的发展方向。相关行业专家分析，随着国家对产业的重视，将更进一步促进民间资本进入产业，这既是节能减排的需要，也是贯彻“十二五规划”、维持可持续发展的需求。因此，作为热水器当中最为成熟的节能产品——即热式电热水器的发展需求更为迫切，将成为2012年热水器产业发展的重点项目。
严格意义来说，即热式电热水器不能算是新品类，因为其诞生已有十数年的历史，并曾在本世纪初获得不错的发展，但随即由于市场接受度和本身技术局限而一度陷入低迷。随着德国比克等技术型企业的进入，推动了即热式电热水器行业的三次技术革新，凭借产品本身低碳、节能、舒适的优势，使得该产品正以势不可挡的气势卷土重来。
从技术、产品角度来说，目前以德国比克为代表的即热式电热水器已经开启了大流量节能型即热式产品。比克即热式电热水器独创“POWER•V8”发热体，大幅度提升了导热性能，使得热水流量远远超过传统即热式电热水器3.5-4L的极限，能够充分满足消费者畅快淋漓的沐浴体验。而比克“世家浴宝•HECC”系统的研发，则直接将热水器的额定功率从令消费者望而却步的8000W降低到了5000W，不仅大大降低了安装门槛，而且实现真正的节能，每年可以省下近千元的电费支出。此外，比克还在业内率先推出了“纯浴”系列产品，即在保证热水器水量的同时，加入了双重净化过滤系统，使得淋浴使用的热水直接达到了纯净水级别。经验证，使用纯净水沐浴，可以有效避免皮肤疾病，并有促进肌体新陈代谢、延缓衰老的功用，是城市白领女性沐浴的最佳选择。
即热式电热水器的目标消费群体也得到了明晰的界定——即二三线城市的白领以及相关高收入群体，他们更注重品质和体验，价格并不是主要考虑的因素。即热式电热水器由于产品功能强大，因此其定价较高，超过普通燃气热水器和储水式电热水器，从而直接的增加了代理商的利润空间。凭借产品本身低碳、节能、舒适的优势，即热式电热水器在2012年将会延续以往几年的良好发展势头，持续高歌猛进。
