从技术创新层面来说，创造有别于同行其他企业的产品，才能够抓住市场的主动权，这就重点体现在技术创新上。有的厂家确定意识到这一点，也采取了行动，如投入人力、财力、物力，研究新技术，开发新产品，并在适当的时候投入市场，取得较好的效果。可是，一旦市场呈现出红火的迹象，必定有企业争相效仿成功的企业，这些企业的效仿不是学习成功企业的创新意识，而是在产品的技术构造、外观造型上实行模仿，期望获得成功企业的销售成果。似乎在一段时期，抓住了消费者的从众心理，抢占了市场份额，但是，当产品经过时间的检验，出现各式各样的问题后，不仅模仿者承受市场的谴责，被模仿者也从中遭殃。如此不双赢的结果，却是年年发生。即热式电热水器在白热化竞争时代，的确给已经走上即热式电热水器生产之路的企业带来压力，但是如何调整压力，确实要审慎行之的。当然，市场并不摒弃模仿创新，只是在模仿别人的时候，也要注入自身的研究发展力量。
目前即热式企业在渠道的开拓上，同质化现象更加严重，严重的原因是没有技术的困扰，模仿比较容易，而同质化竞争导致一些企业战术营销失灵。就拿厂商宣传来说，央视广告、名人广告、社区推广、卖场做活动，等等，似常常如出一辙，没有新意。消费者遇到这等情况，看得眼花缭乱，难辨真伪。如果有企业能够另辟蹊径，抓住消费者的眼球，如有企业采取列车广告、手机广告的营销手段，可以说能够捕获大部分消费者，尤其高端消费群体和年轻群体。
值得庆贺的是，目前对于即热式电热水器的宣传不断加大，同时作为即热式行业的品牌企业，也在推动即热式行业的良性发展，普及即热式电热水器。如果中小企业能够做到自主创新，寻求差异化路线，在节能环保的呼声日益高亢的时期，必然为即热式电热水器产业带来良性的发展。
