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即热式电热水器市场良莠不齐 亟待规范

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-06-20  来源:中国即热网  作者:www.jrrsq.com  浏览次数:875
核心提示: 即热式热水器近两年得到了突飞猛进的发展。据悉,到目前已有300多家企业涉足了此类产品的生产,近两三年,向市场推出了各种档次的近
     即热式热水器近两年得到了突飞猛进的发展。据悉,到目前已有300多家企业涉足了此类产品的生产,近两三年,向市场推出了各种档次的近百万台的即热式热水器产品。尤其是在去年一年多的时间里,可以说媒体也跟着推波助澜,即热式电热水器正在掀起热水器消费新潮流,99年建设部颁布了新的国家住宅用电标准,使家庭用电条件得到极大改善,电表基本由20安培改为了40安培,入户电线10平方毫米,空开C40以上,为快速电热水器的普及带来了良好契机。从国外市场情况也可以预见这种快速热水器的前景广阔,欧洲和东南亚曾经也是燃气热水器和储水式热水器的天下。但如今,在欧洲市场,快速电热水器已与储水式平分秋色,在东南亚市场的市场占有率更是高达80%。国内新建住宅已经可以满足即热式产品的使用要求。一切迹象都在预示着即热式的春天就要来临了。

      那么,即热式热水器的市场前景真的是风光无限吗?它的技术成熟度离市场成熟度有多远?企业此时涉足真的能够取得相应的收益吗?
 
      即热式电热水器也称快速电热水器,是一种用电能快速提供热水的新型热水器,根据用途的不同,分为洗涤用、洗澡用两种,在这里我们重点探讨洗澡用的即热式电热水器。它具有即开即热、外观小巧美观、安全、节能等优点。从概念上来讲,应该说,即热式电热水器是一个很好的产品。早在五六年前,一些企业率先扛起了即热热水器进入家庭的大旗。虽然,与贮水式热水器相比即热式电热水器消耗功率较大,安装时需要较好的用电环境,但是由于其轻、薄、快热等特点,受到了一部分消费群体的欢迎。但是,摆在生产销售企业面前的,依然有一些关键的问题需要去探讨。 
 
     市场局面真的打开了吗 
 
      即热式热水器自五六年前开始进入市场,受使用环境和产品技术的影响,几年来一直处于比较缓慢的发展状态中。2003年以来,随着涉足企业的增多,产品技术上的日趋成熟和稳定,加之国内用电环境的日益改善,一些专业即热式电热水器的生产企业已经掌握了产品的核心技术,市场在局部地区开始启动,增长速度快速提升。在北京,广州,沈阳甚至占据了家用热水器市场份额的前三强 。|
 
    正是看到了这一现象,一些急于在市场上寻求发展空间的企业涉足了该领域。即热式电热水器市场的兴起,自然立足之处就是克服了储水式的缺点——体积庞大,占用空间,需要长时间等待,长时间运转耗电量大等等。即热式电热水器的产品特点正是针对弥补储水式电热水器的这些缺点应运而生。与其它小家电产品一样,目前,我国大大小小的即热式热水器生产企业300余家,主要集中在珠三角、长三角一带。其中广东省约占200家,产量约为150万台。从市场需求量上来讲,国内即热式热水器年需求在300万台。 
 
     既然,即热式热水器的前景吸引了众多的企业涉足,那么,它的市场局面真的已经打开了吗?4000W、6000W甚至是8500W的功率,以我国目前的用电环境而言,消费者真的能接受吗?企业此时涉入,利润空间到底有多大?带着这些问题,笔者采访了全国交电商品科技经济情报中心站的相关负责人。该中心于今年年初对即热式市场情况做了一个较为详细的调查。据该中心的专项调查显示,在全国快速增长的热水器行业中,电热水器、燃气热水器、太阳能热水器的平均增长速度均在15-20%之间。但是,作为电热水器市场细分化的结果,即热式电热水器的增长速度却自2003年以来得到了迅猛的发展。增长速度超过了40%,可以说处于高速发展阶段,销售增长速度超过了热水器行业的总体增长速度。总体上来讲,即热式电热水器市场处于高速增长期。从产量上来讲,各类不同档次的即热式产品近百万台。 
 
      但即便如此,并不能说明即热式的产品真正的打开了市场局面。我国地大物博、幅员辽阔,人口众多,居民消费水平也参差不齐。即热式起初是作为一种专以高档小区和别墅为特定用户的产品而兴起的。随着涉足企业的增多,向普通用户过渡的呼声也越来越高。如果说只面向特殊的一小部分群体,即热式电热水器可能发展态势就会一直比较平稳,需要铺设专用供电线就去铺设,需要一些特别的服务就去提供一些特别的服务。那么,在这种小心呵护的情况下,即热式产品可以在这个过程中可以有时间和有机会去探索研究更为成熟的技术和等待消费环境的进一步成熟。 
 
     但是,目前的情况却是小企业一拥而上,将一大批各种档次的产品一股脑地向市场推进,不管消费环境是不是允许,不管产品技术是否成熟到了能够向大众推广的阶段,就率先去争食这个行业的蛋糕,共赴这一表象繁荣的“盛宴”。事实上,早在几年前,热水器的代理商们就一度看好了这个产品,也将一些产品推向了市场,随之而来的却是产品的高达30%以上的返修率。同时,随着安全事故的隐患,促使代理商们很快收手,使即热式热水器一度沉寂下来。真正的市场并未能得到真正的启动。 
 
     几年后的今天,市场再度“蠢蠢欲动”。即热式电热水器行业中一些比较优秀的品牌,向市场中推出了技术较为成熟的洗涤用洗澡用即热式产品,但是更多的则是一些技术还不是很成熟、有待于市场检验的产品。虽然,一些品牌以高利润赢得了一部分代理商的青睐,但随着产品质量问题的出现,这种积极性就会再度被打消,市场的启动周期依然会加长。表象的启动也很有可能会嘎然而止。质量和服务是产品的生命线,好多生产和销售企业已经认识到这一点,即热式电热水器要想有更长足进展必须走品牌之路,以专业化,规模化,差异化取胜于激烈的市场竞争。部分进入国内市场较早的国外品牌已经取得了初步的成功。
 
 
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