即热式电热水器整个行业平均利润率还比较高，但随着全球经济低迷，再加上去年的原材料价格和人力成本的上升，导致制造业优势和市场的逐步减弱，即热式电热水器企业的销售额遭受重创。在国内房地产调控政策和楼市销售下滑等因素的影响下，珠三角、长三角、闽南金三角、京津唐等地区一些从事即热式电热水器企业将把主要市场转向三四级市场和网络销售市场。
同实体店一样，电商平台上的即热式电热水器更是大打价格战，折扣诱人。但中国即热网记者在天猫商城、京东商城等电商平台发现，即热式电热水器网络销售情况不甚乐观，除了少数产品之外，多数产品的销量寥寥，销售比较好的多是折扣高的产品。业内人士表示，即热式电热水器品牌商家的这些行为实际上只是销售方式的变化，依然在打价格战，而价格战的最终结果无疑会削薄即热式电热水器商的利润。
近年来我国电商发展迅猛，2010-2011年度《中国电子商务发展报告》显示，2011年国内电商交易总额高达5.88亿元，同比增长29.2%。业内人士指出，目前电商企业数量增长迅猛，结合电商市场经济收入、企业成长数量以及规模来看，电商发展是大势所趋。但是随着电商竞争进入白炽化阶段，即热式电热水器电商平台生存将承压，将出现两极分化。加上网上品牌店铺产品“山寨”太多，也将阻碍即热式电热水器企业的发展。
