奥特朗即将进入燃气热水器领域？
随着即热式热水器在国内市场的稳步发展，即热式热水器领导品牌奥特朗乘风破浪迎来了发展巅峰，销售规模成功突破2亿，直达2.5亿元销售大关。但是笔者从奥特朗了解到，以即热式热水器为主营业务的奥特朗准备进军燃气热水器领域，预计明后年即将上市燃气热水器新产品。
沧海十年 奥特朗迎来发展巅峰
“奥特朗今年刚刚迎来十年庆”，奥特朗一内部人士告诉笔者，作为国内即热式热水器行业的领导者，奥特朗的历程谱写了国内即热式热水器行业的发展轨迹，从最初简单的加热方式，到如今主推的预即双模热水器，奥特朗从产品外观和技术两个方面引领着这个行业的发展。
“即热式热水器作为电热水器行业的细分，市场规模有限”，行业内一专家如是说，中怡康数据也显示2010年1-6月份即热式热水器只占电热水器行业10%的市场份额，同时，行业内还充斥着大量的作坊式企业，这给即热式热水器的发展蒙上了一层阴影。
作为行业的领导品牌，奥特朗开始寻求突破，以即热式热水器为主，同时加大相关产品的开发和销售，比如：电热水龙头、供暖系统，双模热水器。奥特朗该人士告诉笔者，今年上半年双模电热水器的销售额已经占到了即热式产品总销售额的25%，这一销售规模有望继续攀升；此外，电热水龙头产品也已经上市，市场表现不错，奥特朗有望在未来几年成为该领域的领导品牌。除了增加新品类以外，奥特朗在产品外观方面的改造也不遗余力，空调外形，洗衣机外形、手机外形等各种富有特色的产品相继问世。“2010年，我们将主推全镜面热水器”，奥特朗一人士透露。这一些列的措施也让奥特朗的规模顺利进入2亿，直达2.5亿。
谋求上市 摆脱行业发展瓶颈
“在行业内，奥特朗算是最成功的即热式热水器企业了，但是就终端来看，不管是专卖店还是连锁卖场的专柜，奥特朗的产品品类还是太少”，奥特朗一区域经理告诉笔者。据笔者观察，在连锁卖场，即热式热水器总是只能占据一个角落或者几个品牌共同占用一个展厅。卖场导购员也时常抱怨，“地方太偏了，人流量太小了，就算过来了，看到地方这么小，购买欲望也就下降了”。这是即热式热水器行业普遍的现象，连锁卖场位置优势不明显，专卖店面积体现不出产品优势。“即热式产品本身比较小巧，此外各个厂家的产品型号也不是特别丰富”，奥特朗该区域经理解释道。
“即热式行业规模有限，行业增长早晚遇到瓶颈，对于谋求长期发展的企业来说，一定要变革，要发展”，奥特朗市场部人士告诉笔者，“奥特朗一直在电热式行业发展，进入燃气热水器行业也只能算是产品线的扩展和延伸”。珠三角作为国内燃气热水器的生产基地，涌现出了万和、万家乐等多个全国知名品牌，这也为奥特朗的进入扫清了“技术和生产”层面的障碍。
“我们企业的终极目标是上市，所以我们要有持续的增长点，而在未来推出的燃气热水器产品中我们将主推恒温产品，我们已经掌握了这方面的技术”，奥特朗该人士一语道破天机。尽管燃气热水器领域竞争激烈，但是依靠奥特朗品牌通过加大终端销售网络和销售产品为奥特朗谋求持续的增长还是可行的。
