【中国即热网】东莞市位于广东省中南部，处于广州至深圳经济走廊中间，辖莞城、东城、南城、万江四个街道及中堂、桥头等28个镇，东莞市区由四个街道组成。2011年末全市常住人口825.48万人，其中城镇常住人口731.38万人，人口城镇化率为88.6%。2011年全市职工年平均工资21739元，其中，城镇在岗职工年平均工资50398元。城市居民人均可支配收入39513元，农村居民人均纯收入22842元。
目前，东莞的热水器年需求量约17.5万台左右，总需求规模约为2亿元。其中，燃气热水器的需求量约在10万台左右，市场规模近1亿元。电热水器及其他的需求量约为6.4万台，销售规模近8000万元，即热式电热水器的需求量约为1.1万台，销售规模约1500多万元。东莞市属于亚热带季风气候，年平均气温22°C左右。因为东莞市高温天气多，消费者洗浴频率高，即开即热型的热水器在当地市场较受关注。据中国即热网了解，长期以来东莞市热水器市场是以燃气热水器销售为主，虽然即热式电热水器2003年就开始陆续在当地市场销售，并且自2007年起东莞的即热式电热水器市场也保持了高速增长的态势，但从整体热水器市场的总量看，目前即热式电热水器在东莞的市场占比依然较低，约在6%左右。
整体上，东莞的即热式电热水器市场呈现以下主要特征：
市场特征
销售渠道分散 ，品牌集中度不高
东莞的镇域特色经济明显，很多镇都拥有自己的产业特点，例如，虎门是中国女装名镇，大朗是中国羊毛衫名镇，寮步、石碣是中国电子信息产业名镇等。镇区经济发达，造就了东莞的零售业集中度低，尽管国美电器、苏宁电器在东莞的门店数量已经达到38家，本土强势的家电连锁企业时尚电器开有22家门店，但东莞市场中依然分布着大大小小的家电零售卖场。家电零售业分散，小规模企业众多，多点分布的特点，使即热式电热水器的销售呈现出百花齐放的态势，销售终端呈现多样化，品牌的集中度不高。
淡旺季明显，销售差异明显
东莞市的天气特点所致，热水器销售淡旺季特征非常明显，即热式电热水器的销售主要集中在11月至次年的4月末，整体市场都不差，这期间基本上可以占据全年近七成的销售额。特别是春节前的一个月是新房装修和搬迁的高峰期，也是即热式电热水器销售的高峰期，而且，由于产品的售价与同样即开即热的燃气热水器相比，价格偏高，因此，在较短的销售旺季里去获取更多的销量，也使每个品牌在年终都要承受重度压力。
消费两级分划 中低端市场接受程度不断提升
依据消费力划分，东莞的消费人群大致可分为三类，高端消费人群以私企业主居多，中端消费力主要是本地原住居民，低端消费人群为外来务工人员。近几年，由于即热式电热水器已经密布于东莞市的各级渠道中，形成针对不同消费人群的推广，小巧，使用方便的特点使得该类产品在东莞总体的接受程度也在不断上升，未来发展空间依然很大。但总体上，在中低端市场的消费增长会更为明显，市场中1500元以下的机型占比较高。
品牌表现
东莞市的即热式电热水器品牌众多，但是由于即热式电热水器品牌的整体实力有限，东莞的家电销售渠道又呈现出多样化分布的特点，产品的市场推广难度更大，品牌和代理商在介入市场时会遇到很多困难，没有一个品牌能够把所有的渠道覆盖到。各品牌几乎都采取在一二个渠道中发展的策略，进入主流终端的即热式电热水器品牌也并不多，而且在各渠道间品牌交叉的情况很少，这使得东莞市场中众多的即热式品牌在各渠道中都有着各自强势的品牌占据该类市场的主导。
目前东莞市内的有代表性的即热式电热水器品牌主要有，依托于时尚电器发展的皮阿诺、斯狄，依据国美苏宁体系发展的奥特朗，依托于地方性卖场的诺克司和舰旗。
