家电业国家能惠民补贴结束已经一月有余，家电市场在国家补贴“断奶”之后表现如何，成为近期行业关注的焦点。就目前情况来看，市场惨淡已经成为不争的事实，而业内普遍认为，下半年乃至明年，家电企业将会处于一次较大的变革期。
“半年报”大多辉煌 下半年伊始市场已现疲态
从家电下乡、以旧换新开始，一系列的扶持政策无疑极大地拉动了家电市场的消费需求，企业业绩近年来呈现爆发式增长，所产生的效应延续到了今年上半年。据TCL集团和四川长虹发布的年中业绩预告来看，均有较大涨幅，其中四川长虹净利同比增长50%以上，而TCL集团的增长更是高达100%以上。其中最大的利好支撑之一无疑是国家补贴政策的支持，据财政部数据，节能补贴政策已推广五类节能家电6500多万台，拉动消费需求超过2500亿元。
随着节能惠民政策的退出，市场发生了较为明显的变化。虽然不少企业家和行业人士不断“唱红”后市发展，但就目前来看，市场“惨状”已现。据中怡康市场调研数据，在政策刚刚退出的第23周(6月初 )，冰箱、洗衣机、空调业绩均呈现明显下滑，周度零售量同比增长率分别为-29.5%、-31.4%、-7.1%；第25周，冰箱、洗衣机的市场零售增长率同比再降25.9%和24.1%。彩电市场方面，上半年业绩一路飘红的创维、TCL等企业的销量也出现较大幅度的负增长。今年6月，创维彩电的国内销量同比下跌17%，TCL彩电的国内销量为28.22万台，同比下跌35.47%。
卖场：客流明显减少 价格未见变化
记者走访北京国美苏宁部分卖场看到，客流几乎可以用“稀疏”来形容，除了手机、数码产品和生活小家电产品的柜台还有一些顾客，大家电展台乏人问津。卖场销售人员坦言，节能惠民补贴政策临近到期之前，着实“火爆”了一把。但政策停止之后，卖场明显冷清了很多，即使在周末，成交量也比之前下降了30%以上。
对于之前坊间传闻的“涨价”一说，销售人员直言不讳：“涨价是不太可能的，之前有补贴时，消费者习惯了买便宜货，现在没有了补贴，已经损失了很多客流，再涨价岂不是自寻死路?就算标价有所上浮，也都用各种优惠活动把价格降下来了，甚至为了促销，(比补贴时)价格还要低一些。”
“断奶”之痛必须经历 扶持政策退出加快家电业优胜劣汰
经过一段时间的观察，业内普遍对于今年下半年家电市场的前景持悲观态度。灵基咨询总经理胡洪森指出，政策退出后对黑白电的影响还是很明显的，整个产业链都会停止甚至倒退喘息一段时间。有三点原因：首先，需求在一段时间内很难恢复到补贴停止前的水准上，从政策退出到适应现有价格，大概需要半年的适应期；其次，从供给来看，终端企业已经早早备完货，这将导致相当一段时期内产业上游出货增长处于停滞状态，下半年，终端企业以消化库存为主，同时与上游展开议价；最后，一二级市场铺货相对饱和，产品更换和农村市场的增量难以弥补现有规模的减少。中怡康品牌总监左延鹊也认为，白电市场的剧烈震荡反应了节能政策退出后整体市场复苏乏力。
家电企业患上“补贴依赖症”已经是老生常谈的话题，但此次节能惠民政策到期的暂不延续，算是彻底给中国家电企业“断了奶”。但此次“断奶”行为，获得了业内普遍认可。某不愿具名的国内大型家电集团负责人表示，虽然政策的真空短期会造成市场波动和影响，但长期看对于真正有实力企业还是比较有利的，会促进行业整体水平的提升，面对更新换代、城镇化推进等机会，市场需求量依旧很大。家电行业人士杨帆认为，之前的补贴政策初衷是好的，但有些企业钻了空子，甚至用一些不法的手段吃补贴、骗补贴，让很多原本应该被市场竞争淘汰的小企业又“活”过来了，这次政策的彻底到期，会加快企业的优胜劣汰，促进结构调整，让家电企业技术意识、市场意识、营销意识更强。“道理很简单，补贴没有了，货卖的少了，同时企业的利润就减少了，如果继续拼低端，在这个竞争充分激烈的行业，价格只能越来越低，恶性循环。出路只有一个，那就是走高端，去创新，挖掘高利润的产品。那些依靠吃补贴的小企业，没有创新能力，缺乏技术积累，慢慢地自然被市场淘汰，最后会达到新的平衡。长期看，这对中国家电产业的转型升级和可持续发展是个好事情。”杨帆说。
