中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平认为，在信息技术革命带动下，制造业利润下降和高附加值服务业在世界范围兴起，同质的社会化大生产，向个性化差异化方向演进。中国还没彻底解决社会化大生产问题，又面临着通过个性化才能获得高附加值的挑战。
目前，按照中国电子商务研究中心的划分，我国B2B商业模式主要有两大类，行业资讯服务和在线大宗交易服务，行业电子商务网站资讯侧重商情和价格动态，并为客户量身定做提供个性化服务的专业权威资讯。另外还有以在线大宗交易服务为主的行业电子商务模式。行业电子商务网站都将收取交易佣金作为自己的核心业务收入。目前国内绝大多数行业电子商务网站主要作用是搭建起买卖双方的洽谈桥梁，发展方向是实现为贸易双方提供交易中介服务，包括网上采购与拍卖、贸易撮合、资金结算及物流仓单等，并利用网络特点促进买卖双方的交易达成。
近年来，中国即热式电热水器企业高度认识了电子商务的巨大作用，并加快进军电子商务的步伐。随着个人互联网以及商业互联网的快速发展，互联网对于即热式电热水器企业的价值不断提升，不断增加的市场机会，也牵引着中国即热式电热水器企业纷纷加快对互联网的利用。但是，尽管当前即热式电热水器企业的增长速度比率较高，即热式电热水器企业的电子商务普及远低于其他家电行业的企业，增长空间巨大。
一般即热式电热水器企业对电子商务的应用，从上网宣传发展到建立企业内部网、加盟即热式电热水器行业网站及综合性家电网站，最后是将电子数据交换系统和公司内部系统接上，随时向买家提供最新生产情况，在网上进行交易。对于即热式电热水器企业而言，从电商平台来看，未来的趋势是向行业垂直纵深和专业化发展。
行业垂直电商网站比大型综合B2B平台规模小得多，更专注于为专业的客户群体提供专业的产品和服务，更为了解产业链上客户的需求，也更容易完善自身的服务。以阿里巴巴、慧聪网为代表的综合厂商的市场份额将受到行业平台及垂直网站的挤压，市场份额下降，B2B市场将出现“多元化”发展格局；而从战略上看，怎么走出低价格低附加值的同质化竞争方式，而通过个性化差异化的产品和相关增值服务、通过多品种小批量的产品定制来发挥出因小而美的特点和优势是未来的看点。
