之所以说不是因为资金的问题，是因为相较消费品品牌的投入，国内即热式电热水器品牌建设的资金投入严重不足，大多数即热式电热水器企业的品牌投入都不足其销售额的1%。企业宁肯花大价钱装修办公室，购买豪华轿车，请客送礼大搞关系，也不肯拿出区区的一点投入来打造品牌价值。
之所以说不是专业人才的问题，是因为近几年即热式电热水器企业内也不乏一批优秀的品牌管理和推广人才，但多数人的专业能力并没有发挥出来，而是被严重“雪藏”或“边缘化”，导致市场部人员缺乏目标，军心不稳，没有成就感，业内专家在与他们共事的过程中能深刻感受到这种状况。
信心是人类最宝贵的财富之一。有信心，不可能也会变为可能。这方面的例子举不胜举。同样，如果缺乏信心，即使占据再有利的条件和资源，也是徒劳。
即热式电热水器企业建设品牌，因为缺乏信心，所以通常会产生下面三种现象：
一是浅尝辄止，不能坚持，也不敢放胆去做;
二是一旦投入在短期内没有达到预期目标，就马上打退堂鼓，甚至对品牌价值和品牌建设产生根本性的动摇;
三是拿品牌建设附庸风雅，装点门面，只停留在嘴边，一待要真正行动，却又犹豫不决，临阵退缩，好似 “叶公好龙”。
写到这里，许多即热式电热水器企业会说，我们对品牌建设是很有信心的，但就是对投入下去效果如何，我们一时无法看到和评估，所以才下不了决心。
其实上面这种“信心”并不是真正的“信心”。真正的“信心”，不是我们通常理解的“信心”，即“看见了，相信它，然后去做”，而是“没有看见，却依然相信，然后去做”。这两者的本质差别就在于“看见与没有看见”。
为什么要在这里提这两种“信心”的差别呢?业内专家认为，即热式电热水器牌建设的一大特点是，你费劲地投入进去，短期内却看不到成效。要看到效果，你必须持之以恒地去投入，去实施。一旦你坚持了，那么这种坚持所积蓄的品牌能量，在若干年后将会爆发，而且会大大的回馈给你。这就是我们在即热式电热水器品牌建设中碰到的“无奈”，或者说是“魅力”。
业内专家认为，建立这种真正的“信心”，确实比较困难。因为，即热式电热水器品牌的打造，有如地下的蝉虫，难以想象它们在地下的黑暗中蛰居、静默了几年，然后一朝破土，便脱去外壳，引吭高歌，惊动世人，真的是很奇妙。
即热式电热水器企业要在品牌建设看不见效果的时候，还能持之以恒地走下去，业内专家认为，没有别的能够做到，唯有凭着真正的“信心”才能实现，即在品牌效果未显现之前，依然相信品牌投入是有好回报的，也就是信心走在看见的前头。
