在小众时代的消费者意识里，平民化的精致生活趋势开始盛行，也就是说精致不一定要靠高端品牌才能实现，消费者更为期待通过自己的创意营造精致的生活空间。因此，在这个新的平民化家居建材消费市场，即热式电热水器产品不仅要满足追求时尚的消费者心理，同时又要符合其购买能力。
与轰轰烈烈、颠覆性创新相比较而言，微创新是一系列小创新的累积整合，在更注重用户体验的今天，只有在产品功能、外观形象、客户服务等方面做微小的改变，才能在生产过剩的市场环境里更具竞争能力。不破不立，任何创新都是对传统的挑战，在伴随机遇的微创新道路上，同样伴随着挑战和困难。
即热式电热水器行业机遇和挑战并存
而在即热式电热水器行业，由于其起步晚、进入门槛低，加之众多经济实力不强、管理模式落后、工艺品质标准低下的公司蜂拥而起，用低质低价冲击市场。特别是即热式电热水器行业蹒跚步入以来，经济危机带来的即热式电热水器洗牌 和即热式电热水器市场的巨大需求 一直成为行业人士热议的话题，究竟如何来应对这两个趋势与挑战，其实终归是要落到品牌创新，增加竞争力的问题上来。
而在整个即热式电热水器等建材市场全民精致 的潮流趋势下，在格局混乱的即热式电热水器行业，谁能高举创新旗帜，率先推出满足下一阶梯消费市场的产品，谁就将率先抢占市场先机。
