2013年中国家电市场呈现出三大市场特征，即大规模增量、渠道变革和产品升级。中怡康推总数据显示，截止到2013年9月份，全国家电市场规模达到10266亿元，同比增幅达到17.6%。其中热水器产品表现较为突出， 前9月零售量累计为2025万台，同比增长11.0%，市场规模达到319亿元，同比增幅为19.5%，较前两年呈现出明显的回暖趋势。
电商渠道一枝独秀 笑傲热水器市场
电商的变革成为热水器企业取胜的关键。从分渠道的零售量增长情况来看，前9月百货渠道零售量同比增长5.9%，超市渠道零售量同比增长13.0%，家电专卖渠道同比增长1.9%，电商渠道同比增长203.5%。从分渠道零售额增长来看，前9月百货渠道热水器零售额同比增长13.0%，超市渠道同比增长26.2%。家电专卖渠道同比增长9.1%，电商渠道同比增幅则达到214.7%。
电商渠道的迅速崛起是热水器渠道格局的最大亮点，传统家电渠道的零售额比零售量增幅更加明显，而电商渠道的量额增长则较为同步，由此可以看出，性价比高的热水器开始转战到电商渠道，从而最先分享到电商崛起的红利。中怡康数据显示， 2013年热水器电商渠道销售额预计将达到30亿元，2014年热水器电子商务市场规模可突破70亿元。
2013年前9月热水器市场分渠道增长情况
消费水平升级 高端产品扩容
2013年前9月2800元以上电储水式热水器零售额份额占到28.6%，零售额同比增幅达到24.6%，3200元以上燃气热水器零售额份额占据31.3%，零售额同比增长52.5%。
同时，在家庭多路供水需求的推动下，大出水量产品快速成长。60升电储水热水器零售量份额占到26.3%，零售量同比增长10.5%，远高于电热水器2.3%的平均增幅。13L燃气热水器零售量同比增长69.7%，在所有容量段中居于最高，12L燃气热水器零售量份额占据19.0%，零售量同比增长59.6%。而10升以下的小容量产品均呈现不同程度负增长。
安全、速热、节能、时尚是热水器行业的关注焦点，节能大环境促进冷凝热水器成长，冷凝式燃气热水器零售量份额达到12.5%，零售量同比增长105.1%。
2014热水器市场规模向上 增速回落
中怡康预计，2013年热水器零售量将达到2842万台，同比增长11.3%，零售额将达到459亿元，同比增长22.4%。2013年燃气热水器零售量为1193万台，同比增长13.4%，电储水式热水器零售量为1606万台，同比增长10.4%。
2013-2014年热水器市场规模预测
2014年热水器市场较2013年增速将会回落，零售量将为2985万台，同比增长5.0%，零售额将达到504亿元，同比增幅为9.8%。其中，燃气热水器零售量为1282万台，同比增长7.5%，电储水式热水器零售量为1662万台，同比增长3.5%。
中怡康厨电事业部总经理施婷表示，在整体经济增速放缓、家电普惠政策“空窗”、城镇化快速推进和互联网及物流业快速发展的环境下，我国热水器市场将会回归理性，多维度的竞争最终考验的将是企业内力。
