中怡康推总数据显示，截止到2013年9月份，热水器产品表现较为突出，前9个月零售量累计为2025万台，同比增长11.0%，市场规模达到319亿元，同比增幅为19.5%，较前两年呈现出明显的回暖趋势。
电商的变革成为热水器企业取胜的关键。从分渠道的零售量增长情况来看，前9个月百货渠道零售量同比增长5.9%，超市渠道零售量同比增长13.0%，家电专卖渠道同比增长1.9%，电商渠道同比增长203.5%。从分渠道零售额增长来看，前9个月百货渠道热水器零售额同比增长13.0%，超市渠道同比增长26.2%。家电专卖渠道同比增长9.1%，电商渠道同比增幅则达到214.7%。中怡康数据显示，2013年热水器电商渠道销售额预计将达到30亿元，2014年热水器电商市场规模可突破70亿元。
同时，在家庭多路供水需求的推动下，大出水量产品快速成长。60升电储水热水器零售量份额占到26.3%，零售量同比增长10.5%，远高于电热水器2.3%的平均增幅。13L燃气热水器零售量同比增长69.7%，在所有容量段中居于最高，12L燃气热水器零售量份额占据19.0%，零售量同比增长59.6%。而10升以下的小容量产品均呈现不同程度负增长。安全、速热、节能、时尚是热水器行业的关注焦点，节能大环境促进冷凝热水器成长，冷凝式燃气热水器零售量份额达到12.5%，零售量同比增长105.1%。
2014年热水器市场较2013年增速将会回落，零售量将为2985万台，同比增长5.0%，零售额将达到504亿元，同比增幅为9.8%。其中，燃气热水器零售量为1282万台，同比增长7.5%，电储水式热水器零售量为1662万台，同比增长3.5%。
