扩大品牌知名度 即热式企业要理智对待"明星代言"

    明星代言不等于产品销量的提升

由于明星代言给企业带来了可观的效益，继而众多即热式电热水器企业争先代言。事实上找明星代言能否达到提升品牌效应的功效，这还未知。很多即热式电热水器企业认为，明星的形象与产品的品牌形象划等号，只要选择明星代言的方法，企业的品牌形象就会有所提升，品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。这种认识其实是不理智的，企业一厢情愿地以为明星代言真的能为品牌带来火爆明星效应，其实明星代言与品牌形象以及产品的销量并没有必然的因果关系。

明星代言可以锦上添花

在很长一段时间里，明星代言被众多即热式电热水器企业当成了品牌成长的快车道，众多企业也使出浑身解数，搭上明星代言的快车，你方唱罢我登场，期望产品品牌在短时间内迅速走红。行业劲吹品牌代言风，而且有愈演愈烈之势，但就营销效果而言，明星代言对企业品牌的打造所取得的效果却是大相径庭。但这也很难说明星代言就是“哗众取宠”，毕竟好的产品也确实需要适当的宣传。合理的明星代言为提升产品销量与宣传产品品牌只是起到锦上添花的作用。

即热式电热水器企业要找明星代言，首先要寻找产品与明星之间的相关性，不是每一个明星都可以找来代言的。其次，找明星代言要考察自身实力，一般明星代言都需要支付高昂的代言费，如果在这上面花费了过多的成本而再把它转嫁到消费者身上，势必会影响产品销量;最后即热式电热水器企业要保证自身产品质量，过硬的产品才是核心竞争力。

企业扩大品牌知名度的方式有很多，明星代言只是其中的一种。即热式电热水器企业找明星代言要理智，权衡利弊，盲目跟风是不利于自身发展的。