不少企业宣传认为明星代言是一个不错的方式，但是如果企业将明显代言当作唯一手段，盲目追求明星效应，则会使企业走向低俗化的特征。而对于一些中小企业来说，请明星代言是一种负担过大的经济压力。
在我国即热式电热水器，不少企业都曾经请过明星代言，但是在明星选择上，我国产品成功者寥寥，在明星的选择和公关促销上，大多数企业没有具有长期的规划，无法选择符合企业形象和产品内涵的明星，更谈不上如微软和苹果等其企业去塑造明星。
企业认识到品牌的文化塑造的重要性
随着即热式电热水器行业的发展，许多企业认识到了企业品牌的文化塑造的重要性，具有更深层次的文化内涵和技术积累的高端产品通常才能够打动消费者付出相对较高的价格，为此高端产品在文化内涵打造不遗余力，在科技研发投入花费巨资。品牌故事，新产品研发，时尚潮流等产品内涵才是高端化产品的重要基础。
对于即热式电热水器企业而言，文化是流程、管理、形态、产品等一切的基础，企业最大的效益是由文化创造出来的，好的企业文化，包括领导的做事风格，处事态度，是否理解人、尊重人、以员工的利益为本等；同样，也包括即热式电热水器企业的理念、宗旨、目标、职员行为规范、经营管理制度等。好的企业文化体现在产品的吸引力上，体现在丰富的品牌个性里，体现在强大的组织力上。
