然而，随着即热式电热水器市场受热，即热式电热水器企业也逐渐增多。记者了解到，即热式电热水器市场门槛较低，导致进入即热式电热水器行业的品牌良莠不齐。在部分门企缺乏创新意识的情况下，即热式电热水器企业间或多或少存在产品风格、样式基本相似的情况，产品同质化严重。在日益白热化的市场竞争中，这一现象无疑使企业的生存面临着巨大挑战。
对此，业内专家表示，"即热式电热水器行业要突破产品同质化瓶颈，门企需提升创新意识，打造差异化品牌。"专家何出此言?记者在进行市场调查的过程中发现，在众多企业随波逐流的同时，有个别企业用心打造差异化品牌，并取得良好的市场效应。
目前，即热式电热水器消费者往往认为，先行品牌意味着正宗和货真价实，其它追随品牌都是“模仿秀”。极具创意，敢为人先对企业在消费者心中占据第一印象品牌往往具有不可替代的作用。那么，靠价格难有出路，于是差异化行销成为更多企业的理性选择。只是差异化说来简单，做起来实属不易。
即热式电热水器企业品牌如果想要被冠上“第一”的光环，率先将品牌形象在消费者心中建立起来，并被充分认知，最终独霸消费者心智空间，形成竞争区隔优势，就必须具有差异化的品牌定位。
即热式电热水器企业只有充分了解自身的竞争力所在，才能保持住品牌自身的差异点，从而对自身品牌产品的竞争优劣势形成一个更开阔的认知。无论是在产品还是品牌定位方面，即热式电热水器企业都需要将差异化的品牌宣传贯彻到底。
从长远发展的战略眼光来看，产品创新永远都是很重要的。但这并非意味着，差异化就一定只能盯住产品本身来做文章。跳出产品，着眼于客户需求与市场，你会发现有着更广阔的创新空间。
世界没有两片树叶是完全相同的，同样，世上也没有两个企业是完全一样的，充分放开思路，寻找事物与事物之间的联系与区别，不断探索未知的世界，你会发现其实到处都是“蓝海”。
