即热式行业施行差异化经营 须摒弃模仿风气

即热式电热水器产品的模仿是目前模仿行业中很严重的，原创产品不出两个星期，模仿产品已经出现在别人的展厅中，让消费者根本分不清哪家是仿冒，哪家是原创，这让原创企业很受伤。然而，一些中小即热式电热水器企业只是一味的模仿而无自己的核心产品的话，终将被时代的大潮湮灭。

即热式电热水器行业入门门槛太低，同时，从技术层面看，企业对员工的技术水平要求较低，小企业只需几个人在几十平米的地方就可以进行产品加工和生产。此外，行业目前也还未形成一个从资金、规模、质量、设施等方面来衡量企业是否能踏入该行业门槛的标准。因此，进入门槛低成为行业同质化的重要因素。

即热式电热水器行业品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同。品牌研发系统缺失是同质化最大的内部因素。即热式电热水器行业为例，具有研发系统的品牌没有几家，将研发部门提到一个高度的品牌就更是少之又少。

行业里面更多的是外购样品，经过简单的修改之后进行复制；另一情况就是不断的参加展会，拍摄产品的外观的照片，然后进行模仿。这样的结果最终是市场上面出现千篇一律的产品。

对此，破解同质化现象的最好方法，就是施行"差异化经营"。所谓的差异化经营，就是打造专属于自己卖场独一无二的差异性，使其拥有竞争者所不具备的优势和特点，从而在消费者心中占据不可替代的位置。