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新商标法令行禁止 产品和服务成竞争法宝

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-06-19  来源:中国即热网  作者:Eric  浏览次数:812
核心提示:距离新修订的《中华人民共和国商标法》实施已经有一个多月,其中关于禁止在广告宣传和产品包装
        【中国即热网 www.jrrsq.com】距离新修订的《中华人民共和国商标法》实施已经有一个多月,其中关于禁止在广告宣传和产品包装上使用“驰名商标”的规定,当初对于即热式电热水器等家电家居品牌可谓造成了不小的震动。那么在如今,即热式电热水器等行业对于驰名商标的禁令执行情况如何,业内人士又是如何评价这一条款的呢?

在新《商标法》实施一个多月后的现如今,卖场或即热式电热水器专卖店内已很难找到将“中国驰名商标”作为宣传标语的现象,一些商家主动将“中国驰名商标”字样进行覆盖或更换。卖场人士称,关于中国驰名商标的“禁令”不会对卖场或商家造成影响。与这一“国字头”的名号相比,品牌的投诉率更能反映产品品质、服务水准,而这些硬指标才是市场竞争的真正焦点。

以往,一些全国性或省级政策、法规、行业标准出台后,商家往往关注不多,但记者走访时发现,对此次关于中国驰名商标的“禁令”,无论卖场还是专卖店,认知程度都很高。

“国家有规定,不能用中国驰名商标打广告了,产品包装上、店面内外都不行,否则要罚款。”一位即热式电热水器品牌专卖店的销售人员表示,工商部门、厂家都向店面发出过通知,不能出现“中国驰名商标”字眼。

公开资料显示,“中国驰名商标”本质上只是一个法律符号,旨在对公众所熟知的商标在其未注册的地区或领域提供特殊的保护,令其不受侵权。但在实际使用中,中国驰名商标逐渐成为企业进行品牌宣传,进而获取利益的手段,因此背离了这一制度的初衷。

实际上,随着家电家居市场品类的日益丰富,以及资讯的发达,市民对“中国驰名商标”之类“光环”的态度正在走向理性,不再像以往那样“迷信”。

“一些成熟的品牌,即便不用中国驰名商标做广告元素,也不会影响销售,因为客户口碑和品牌知名度已经建立起来了。”业内人士如是说。

在卖场看来,更重要的因素是即热式电热水品牌在行业内的口碑,以及在消费群体中的反响。比起中国驰名商标这样的名头,有卖场甚至更看重品牌的投诉率,“好的招牌可以花钱买,但如果品牌本身实力不足,是无法花钱让投诉率降下来的。”

此言可谓一语中的,因为投诉率背后,折射的正是产品品质和服务水平。一位即热式电热水器企业相关负责人认为,无论使用何种营销元素,都万变不离其宗,最终离不开产品品质、服务质量这两项硬指标,这些才是消费者真正关注的焦点,也是即热式电热水器厂商比拼的重点。

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