即热式电热水器行业涉足电商领域，是O2O模式成功后的市场余波。从电商模式冲击零售业开始，80、90后消费群体的成熟，即热式电热水器商家亦然感受到，网购对传统市场的冲击力。2012年天猫O2O家居项目虽然因为卖场抵制而触礁，却也警醒了即热式电热水器行业：网购是时代的趋势，“触电”无可避免。
在此之前，即热式电热水器行业中已有品牌进入电商行业，这是即热式电热水器电商的第一波热潮，可之后“电商”话题却沉寂下来。究其原因，其中之一是电商效应不明显，大量团购网站先后倒闭，让品牌“有些抓不准”。可随O2O话题的走热，有品牌就意识到即热式电热水器电商形式将会发生改变。
资源互补是即热式电热水器行业在O2O模式出现之后，电商积极性大增的主因。鑫雅厨柜企划总监蒋荣安先生表示，利用线上资源强化企业线下优势，是品牌电商化的动力所在。如今，工商总局又要规范网络市场秩序，从市场环境上，为即热式电热水器行业电商热再加了一把火。奥利尔沈总就认为，即热式电热水器电商化已初具市场规模，外部环境的改善，更加有利即热式电热水器企业开展电商活动。
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