即热式电热水器企业要坚持规模化和差异化
随着即热式电热水器市场发展逐渐走向成熟,行业品牌集中化的趋势日渐明显。未来只有两种企业能生存,一种是规模化,一种是差异化,其他任何企业都不足以成为真正的胜利者。
规模化的企业如同一艘巨轮,整体优势明显,但是不易调转方向;而在产品同质化现象严重的即热式电热水器行业,走“差异化路线”来拉开与竞手的差距则显得功力更为上乘。
业内认为,这种“差异化”其实就是一种品牌的附加值。对于如何提高产品和品牌的附加值,众多即热式电热水器企业掌门人都表示设计和服务将是企业未来发力的重点。
品牌建设可坚定不移做“减法”
某即热式电热水器品牌负责人表示,其将坚定不移地“做减法”,最近几年重点是抓设计,把产品做得更精致,更适合消费者,在服务上则打造个性化定制服务来满足市场需求;如果把重点放在提升消费体验上,就要把卖场专卖店不断升级,让消费者有宾至如归的感觉;如果坚持“无增值不服务”,原创设计要贴近客户、贴近需求、贴近市场才是硬道理。
在此过程中,即热式电热水器企业要注意保持品牌溢价,因为如果陷入做杂牌的境界则会完全以成本控制为主,那么劳动力上涨就会带来比较大的压力。
产品和品牌有附加值,才能有溢价能力,才能有市场话语权。“用有限的资源,把我们设计、文化、服务等附加值浓缩到对消费者提供的产品当中,乃至延伸到服务之中,我觉得这才是科学的品牌发展之路。”