阿里巴巴作为中国最大的网络购物平台，相当于美国的亚马逊、eBay网站。目前，中国消费者强大的消费能力不仅促进电子商务产业的飞速发展，而且对全国各地经济的增长起到推动作用。2010年以来，政府针对电子商务的扶持政策呈现百花齐放的态势，措施方法各不同，但促进电子商务发展的目的是一致的。伴随阿里巴巴的上市，中国传统商业企业需要进一步转变观念，提升各方面的能力，才能实现电商化转型的战略前景。
目前，中国电商企业90%的业务来自国内，而以亚马逊、eBay为首的美国电商平台在国际市场上已经相当成熟化。可见，中国电商企业的国际化道路会十分艰难。马云在纽约路演时表示，要让阿里巴巴从一个面向中国的公司，转变为面向全球的公司，成为能够和美国欧洲公司一起竞争的公司。诚然，就阿里巴巴目前的业务模式与亚马逊、eBay等竞争是行不通的，只有不断完善，持续性盈利才能开拓中国电商企业的国际化道路。此外，据最新公布的数据显示，阿里巴巴集团在中国电子商务市场上所占份额高达80%，旗下淘宝商城和天猫去年处理的在线交易价值总和为2480亿美元，超过亚马逊和eBay两家公司之和。
如今，中国电子商务的国内迅速发展，形成电商生态圈。从虚拟经济转向实体经济，O2O领域的突破促进我国经济转型升级。当下，全球环境污染问题日益加剧，低碳经济顺势兴起，以舒适安全、节能环保为优势的即热式电热水器逐渐在全球热水市场崭露头角。然而，传统的营销模式已经不能加快行业发展的脚步。随着电子商务产业的兴起，只有实现线上销售、线下体验的O2O模式才有利于即热式企业长远发展的营销策略。
