目前，我国的即热式电热水器生产商多以中小企业为主，低水平的重复建设十分严重。业内人士表示，“低价竞争、模仿以及贴牌生产只适合即热式电热水器市场初期竞争不激烈的阶段，而随着产业的发展和竞争的加剧，即热式电热水器行业进入品牌竞争阶段，提高产品的技术含量，拥有自主的专利、品牌及服务，才是企业生存发展的王道。”未来三年将是即热式电热水器行业打造品牌的黄金期，即热式电热水器企业要想进一步发展壮大，应还得从产品、质量和品牌抓起，要做好品牌建设。
品牌定位不是价格定位，而是根据目标市场需求和自己的优势来定位，如史丹利的品牌定位是世界专家。即热式电热水器企业在进行品牌定位时，首先要找准目标市场，然后与竞争对手比较并发现自己的优势，把市场需求与企业优势结合，形成品牌的核心价值，进而做好品牌定位。
做好品牌定位后，接下来需要解决的就是企业品牌和产品的关系。当前很多即热式电热水器企业把品牌竞争的着眼点集中在产品上，而对于技术比较成熟的即热式电热水器行业来说，产品同质化是一种普遍的现象，过度的产品竞争直接导致的就是价格竞争，进而导致产品质量下降、缺乏创新力。其实客户购买的不仅是产品本身，更多的是对产品的感受，包括功能、品质、价格以及外形和服务等，这些感受综合起来就形成了品牌。此外，品牌形象要清晰，一个连品牌形象都不清晰的企业，怎么会得到客户的认同，更谈不上品牌溢价。
目前即热式电热水器行业的品牌比较杂乱，如果忽视媒体及公关的力量，就很难建立品牌统一形象，更不要说做好品牌传播了。总体来说，目前我国即热式电热水器行业的品牌竞争还比较弱，除了少数几个即热式电热水器品牌处于优势地位外，其他品牌的排名还不稳定，整个行业的品牌竞争比较混乱，这将为即热式电热水器企业提供发展品牌的大好机会。
综上所述，中小型即热式电热水器企业要想在市场上站稳脚跟，就必须注重企业品牌建设，做好品牌定位，品牌推广，这是中小型即热式电热水器企业唯一取胜的办法，当然，产品质量也是一个不能忽视的重点。
