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即热式电热水器企业塑造品牌价值 借用公关手段潜移默化

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-11-28  来源:中国即热网  作者:陈丽  浏览次数:789
核心提示:在漫长的历史时期,在企业塑造品牌的过程中,广告扮演了非常重要的角色。可是今天,市场环境已经发生了变化,
       【中国即热网 www.jrrsq.com】在漫长的历史时期,在企业塑造品牌的过程中,广告扮演了非常重要的角色。可是今天,市场环境已经发生了变化,广告在塑造品牌方面的价值和作用,已经大不如前了。而公关在塑造品牌方面的优势则开始凸显,即热式电热水器企业可以通过公关活动和目标消费人群有非常融洽的沟通,在潜移默化中让目标消费人群接受、认可,并最终爱上这个品牌。

 即热式电热水器企业塑造品牌价值 借用公关手段潜移默化

公关与营销、广告进行融合

 

最近的一项联合调查发现,公关、营销和广告有了融合的趋势。融合说起来简单,做起来则“路漫漫其修远”。即热式电热水器企业仍然有很多工作要做,以确保这三个方面的部门、服务商和从业人员能够真正实现互补,而不是简单地蚕食对方的努力。

 

即热式电热水器企业的公关人员之前通常采用“媒体覆盖”作为目标,后来目标多了起来。这就需要考虑优先级问题,即哪些目标更重要?多数受访者表示,“网络媒体覆盖”“在线可见度”“传统媒体覆盖”和“社交媒体参与”这几个目标,都是较为经常使用的。并且这几个目标之间似乎也有某种竞争关系。

 

调查显示,最受欢迎的公关目标,直指公关界长期以来的一个痛点,并且这个痛点使得公关难以上升至企业战略层面。媒体覆盖、可见度、社交媒体参与等等,这些都只是“输出(output)”,而不是“结果(outcome)”。如果公关人士不能把“输出”与“结果”紧密相连,比如,网站流量、转化率、销售线索、ROI,那么,公关仍旧只被看成是花销,而不是投资。

 

即热式电热水器企业不能依赖单一渠道

 

同理,公关成为企业战略层面的事业、成为品牌战略伙伴这些远景,也会化为泡影。即热式电热水器企业不要把所有的鸡蛋放在一个篮子里,这就意味着不能只依赖单一渠道。接近91%的受访企业曾表示,他们正在通过社会媒体进行品牌传播。这并不令人感到意外,因为社交媒体花钱少,又能与受众互动。然而,当再度审视不同传播渠道的时候,我们发现有一些做法的确停滞不前了。75%的受访者利用公司的官网,但是不到四分之三的企业通过电邮与记者沟通、使用电邮营销和()新闻稿,来促进和扩大他们企业的影响力。更甚的是,不到50%的受访者会充分利用公司博客。

 

对于渠道或工具,新的固然是极好的,但并不意味着永远正确。社交媒体是一个强大的工具,但鉴于各种新闻源的频繁更新,以及粉丝注意力的短暂,企业的新闻可能只是昙花一现。所以,投资于更持久的多种渠道,可以帮即热式电热水器企业解决上述问题,使内容可以更加持久地凸显:首先,从自己拥有的渠道出发,比如社交媒体、官网和博客,使用并观察它们是否有效。

 

如今即热式电热水器企业的公关工作已经不那么孤立了,并且逐渐朝着市场营销的方面过渡。从这个角度看,公关已经取得了一个很大的进步。而真正的挑战是如何将公关做到最好:拥有品牌故事,不断向受众提供一致的信息,追踪并衡量结果,证明投资回报率,实现价值。最好的公关时代正在来临。

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