【中国即热网 www.jrrsq.com】在“十一国庆黄金周”的各类促销活动的刺激下，国内热水器零售市场的“银十”表现超过了“金九”，销售量环比上涨33.12%，销售额则环比上涨29.66%。而其中，销售额的环比增幅不及销售量的环比增幅，也在一定程度上说明了10月份热水器产品的整体降价促销力度之大。不过，和2013年同期相比，依然受到今天以来经济低迷、楼市降温等宏观大环境的利空影响，整个热水器零售市场的同比增速放缓明显，销售量同比下滑13.59%，销售额同比下滑10.20%。
细分到各区域市场来看，环比于9月份，二级市场的热水器销售增长最为强劲，零售量、零售额增幅均超过40%。不难发现，面对一级城市的高度饱和，各热水器品牌纷纷加大了对二三四线市场的挖掘力度。这一点，从同比数据中体现得尤为明显，10月份，热水器产品在三四级市场的销量同比下滑幅度，要明显慢于一二级市场。
从各品牌的竞争格局来看，10月份，擅长打价格战的国产热水器品牌的销售表现要优于外资品牌，零售量和零售额占比均有3个百分点以上的环比提升，分别达到了64.75%和51.92%。其中，表现最为突出的仍是美的热水器，今年以来的各项零售数据都呈现节节攀升的发展态势。从1-10月份的累计数据来看，其零售量占比提升了3.04个百分点，达到了14.61%；零售额占比则提升了2.51个百分点，超过了10%，已经稳居国内热水器零售市场占有率前三的宝座。而与之相对应的是，另一大国产品牌海尔热水器市场份额的不断下滑。1-10月份，其零售量和零售额这两项累计占比数据分别下滑了1.25和1.59个百分点。
从产品品类上看，储水式电热水器依然以略超60%的零售量占比、略超50%的零售额占比占据着市场主流。但随着城镇管道燃气设施的普及和完善，燃气热水器也一直处于稳步向上增长的态势，市场潜力不容小觑。另外，即热式电热水器的零售市场份额则被进一步挤压至不足4%。
细分到不同容积段上看，和去年同期相比，当月出水量段在10-11升的燃气热水器的零售量和零售额占比分别出现了-7.7%和-10.07%的明显下滑；而此消彼长的是，出水量段在12-13升的大容量燃气热水器的零售量和零售额占比，则分别出现了9.85%和8.37%的大幅提升。由此可见，生活水平的提高让消费者对热水器的使用舒适性提出了更高的要求；另一方面，各品牌厂商也在积极推动热水器产品的结构升级，尽管容量变大了，但12-13升的燃气热水器在零售价位上，却和11升的燃气热水器相差无几，高性价比优势凸显。
价格层面，10月份受到“十一黄金周”促销战的影响，绝大多数热水器品牌均启动了不同程度的降价促销活动。其中，当月价格环比下滑最大的品牌是奥特朗，惠而浦则紧随其后。而以林内为代表的外资热水器品牌，则不为外界所动，环比、同比的价格增长率，均保持着10%以上的、坚挺的价格上涨走势。
