【中国即热网 www.jrrsq.com】第一章 中国热水器产业概述
自1979年中国第一台燃气热水器诞生，标志着中国人用锅烧水洗澡的时代成为过去……经过30多年的发展，中国的热水器行业，经历了由功能、安全、舒适向智能发展的几个阶段，产品类型也发展成为电热水器、燃气热水器、太阳能热水器、空气能热水器几大类型。
据国家统计局发布的2012年农村和城镇部分家电百户拥有量，2012年沐浴用热水器的百户拥有量，农村和城镇分别13台和91台，差距约为78台，在新一届政府大力推动新型城镇化的大背景下，这一差距为热水器行业的迅速发展埋下了伏笔。
另一方面，电商的大发展为热水器行业的渠道带来了更多的活力，据奥维咨询（AVC）监测数据显示：家电行业电商销售额占全部销售额已达10%以上，上半年热水器电商销售额占全部销售额的8.9%，同比2013年上半年5.8%，上升了三个百分点。在传统渠道销售下滑的大趋势下，电商的迅猛增长，无疑让包括热水器在内的家电市场看到了希望。用互联网思维来重新审视现代的家电产业，是热水器企业必须面对的现实问题。
第二章 中国热水器市场发展现状
热水器的选择和使用受到使用环境、住宅面积、能源形势的制约，不同种类的热水器各有其适用的环境。从技术发展角度看，整个行业的趋势是提高热效率，减少制热时间，节能和环保的同时减少易损件的使用，提升热水器使用寿命和降低维护成本。据研究资料显示：在未来五年内，全球低碳家电的市场份额将以每年1000亿元人民币的速度递增，其中，热水器等直接与人体生存状态有关的家电，其低碳功能最受关注。
随着智能互联的大规模应用，热水器在解决了有热水，到有安全的热水，再到有舒适的热水向智能交互、恒温、记忆等智能化方向迈进。
热水器的智能化产品是在深度洞察消费者深层次需求的基础上，通过高水平的工业设计进行系统创造，采用众多领先的技术和高标准的部品，集智能操控、节能环保、时尚美观、可靠安全为一体的产品。智能化热水器能够给使用者带来超出预期的舒适体验，满足消费者物质和精神层面的双重需求。
2.1 燃气热水器节能性与智能化深入发展
随着消费者对安全性要求及对生活质量要求的提高，对燃气热水器产品的选择除了考虑安全性和恒温功能之外，节能性也是其关注的一个重点，最具代表性的是冷凝式热水器。长远来看，燃气热水器一方面还要加强燃烧中对废气和明火安全的控制，同时提升燃烧效率，进一步降低能源消耗。
燃气热水器产品经过多年的发展，不断的推陈出新，从最初机械式到智能式，再到逐渐进入智能化时代。燃气热水器逐渐开始向智能化发展，这主要体现为产品更加安全、节能，具备更多自动化及人性化操作功能。
家庭成员众多，儿童、成人以及老人对水温需求也不尽相同，于是具有多重温度预设的智能燃气热水器就出现了。该技术可以根据家庭成员构成来进行推荐温度预设。届时，只要轻按一下键，就可以提供理想的水温可供使用。安全是不容忽视的大问题。智能化燃气热水器在安全设置上做的更加到位。通过智能化的人机交互，实现断气自动熄火等安全措施。此外，目前的燃气热水器还具有童锁功能，以免儿童误操作造成“烫伤”，这也体现出了智能化特色。
智能化燃气热水器还能够自动调节出水，可以根据进水温度的高低，自动调整出水流量。这样在夏冬不同的季节，出水流量也不尽相同，确保能够得到稳定的热水。
传统的燃气热水器最让人郁闷的就是忽冷忽热的水温，智能化燃气热水器则实现了精确控温。通过配备智能定温气控仪，精准调配燃气与空气的混合比例实现精确控温。同时随着燃气热水器智能化化程序的提升，多模式选择功能也成为了现实，能够更好的满足人们的需求。
智能燃气热水器产品的电子化程度将会越来越高，为产品更新换代、扩大市场，提供了更大、更长期的发展空间。
2.2 电热水器仍占据主流市场
近年来，电热水器一直占据市场主流地位，市场逐渐自城市向农村转移，其方便和易用性成为最大优势。由于电热水器机体体积较大，除即热式产品外不能提供快速且连续的热水供应，近年来增长放缓。未来技术发展趋势将是进一步提高加热速度的同时降低能耗，将储水式热水器和即热式热水器的优势进行整合，同时尽可能的减小机体体积。
当前，智能化的电热水器产品大规模的出现在市场上，远程遥控、人机交互、加热预约、断电记忆、节能环保等带有智能化特征的产品日新月异，将热水器行业推进到了智能化时代。
2.3 热水器市场“云龙混杂”
太阳能热水器一直以来以农村用户和商业用户的首选，不过受到使用环境条件的限制，一直没有在城市高层住宅中得到迅速的发展，未来一段时间内，太阳能热水器技术发展趋势将围绕着提高热能转换效率、减少施工难度、降低环境对制热效果的影响等方面，同时太阳能热水器故障率较高的“顽疾”也是生产企业急需解决的问题。不过整体太阳能热水器市场鱼龙混杂，有一定规模的企业达上百家，竞争相对无序，产品技术含量与质量也良莠不齐。
2.4 空气能普及尚需时日
空气能热水器近几年刚刚进入民用市场，受到使用环境温度的限制，主要应用在长江以南地区。目前空气能热水器市场刚刚起步，市场认知程度很低，需要加强市场推广。空气能热水器技术发展趋势是：加强极端天气的适应能力以更好的在我国北方地区使用，同时减小压缩机等设备的体积以更适应面积较小的城市家庭。虽然空气能热水器工作状态下相对燃气热水器等产品更加节能，但初次安装成本很高，工程复杂，也是未来一段时期内空气能热水器亟待解决的问题。
第三章 中国热水器市场消费行为分析
为了解2014年度热水器市场真实情况，以及消费者选择热水器品类、品牌等情况的考虑因素，人民网家电频道通过发放调查问卷的形式进行了研究。此次调查共回收调查问卷19787份，有效问卷18423份。（备注：以下数据如未经特殊说明，均为人民网调查数据）
3.1 电热水器仍占主流
调查中有42%的消费者表示家中正在使用电热水器，高于35%燃气热水器用户，可见电热水器仍然占据市场主流地位，不过我们发现燃气热水器用户数量相较前几年已经有了一定的增长。空气能热水器和混合型热水系统显然还没有得到消费者的认可。
3.2 换代需求不足 城镇化或是机遇
有将近一半的受访者在调查中表示暂时不打算添置或更换新的热水器，毕竟热水器属于耐用消费品，频繁更换的可能性不大。不过随着城镇化的推进，将会创造大批刚性需求用户，或成为热水器市场主要推动力量。
3.3 燃气热水器增长势头更强
虽然根据之前的调查，目前家庭使用中的热水器主要类型是电热水器，但在“打算更换的热水器种类”调查中，更多的受访者把票投给了燃气热水器。与之前不同的是，实际乏人问津的空气能热水器亦有9%的消费者表示会购买。
3.4 新能源热水器安装难成阻碍因素
众所周知，无论是电热水器还是燃气热水器，都有其自身存在的缺点，并且都属于高耗能的家电产品，不够绿色环保。近年来出现了以空气能热水器为代表的新能源热水器，引起了行业和消费者的重视，在调查中，绝大多数消费者对于新能源热水器表现出浓厚的兴趣，不过有46%的消费者认为新能源热水器对于环境的要求和安装施工要求方面还要更加简化，方便普及。
3.5 安全、能耗决定消费者购买
无论是电热水器还是燃气热水器，对于安全的关注从未减少，毕竟水+电或是火+燃气，哪个组合都会让人“不放心”，在调查中，有19%的消费者表示选购热水器首要关注安全性能，其次是能耗水平18%。安全性也是各个企业最为重视的环节，从电热水器的防漏电保护到燃气热水器的强排报警，安全技术在不断进步，今年卡萨帝还发布了“能够主动消除一氧化碳”的燃气热水器。
3.6 海尔、万和获消费者青睐
调查结果显示，海尔凭借其在电热水器方面积累的品牌美誉度，以19%的得票率位列所有品牌第一，同样主做电热水器的A.O.史密斯与美的分别得票15%。主要的燃气热水器品牌，万和以16%领先竞争品牌，其次是万家乐。
第四章 热水器市场趋势分析
中国的热水器行业发展到当前阶段，四种主要类型的热水器——电、燃气、太阳能、空气能目前所处市场的成熟度略有不同：电热水器一直保持着半数以上的市场份额，但市场被燃气式分流明显，增长乏力，将先于燃气热水器进入稳定期；燃气热水器受燃气管网不断扩张的利好支撑，近年来，燃气热水器增长明显；太阳能热水器经过过去几年的迅速扩张，市场趋于饱和，步入稳定期；空气能热水器在全球节能环保理念背景下，虽然代表了新兴技术，但目前市场份额不高，处在市场导入期。相信随着技术进步，单品价格降低和人们对这一产品的深入认知，空气能热水器的前景看好。
4.1 燃气热水器继续增长
随着燃气热水器的技术进步，节能、环保、恒温等高新技术产品不断推出，加上出水量不受限，使用环节费效比是电热水器的两倍以上（以北京的天然气价格和电价为准），其市场份额会稳步增长。
燃气热水器相较于电热水器，有加热快、用水量不受限制、出水量大、占用空间小等诸多优势，因此受到消费者的青睐，这也是燃气热水器近几年的增速高于热水器整体增速的主要原因。
4.2电热水器继续保持份额优势
电热水器近年来在安全的基础上又进一步向舒适、方便的方向发展，从产品外观、操作方式、温度控制及加热时间预热等方面都有较大的技术进步，市场稳步增长。
电热水器是以电为能源给水加热的，所以，电网覆盖的地方，就是电热水器可以产生销售的地方。据统计资料显示：到2005年年底，国内电网就已经实现了县县通电；乡、村、户通电率分别达到99.9%、99.8%和99.4%。对于电储水式热水器来说，如此高的电网覆盖率，全国区域内都可能作为销售目标市场。
电热水器使用方便、价格亲民、安装和使用条件少，在近几年内，将保持较高市场份额。
随着天然气管网抵达更多的三四线城市，燃气式是购买热水器的另一个可能的选择，市场份额被分流，会导致电热水器发展放缓。
4.3空气能和太阳能热水器份额较低
据统计数据显示，空气能和太阳能热水器的销售份额较低。从整体市场参与的品牌数量来看，近年来，空气能的新进入企业呈上升趋势，太阳能参与企业数量呈下降趋势。
空气能热水器是当前新兴的热水器技术和节能环保理念相结合的新兴产品。在全世界都崇尚节能、环保的社会背景下，空气能热水器顺应潮流，高效节能；而且不排放废气和有毒气体，安全环保。
太阳能市场在过去几年大规模扩张后，市场饱和度提高，在使用环节安装条件和生产环节环境保护的限制下，市场逐步向农村和三四线城市转移。
