然而，在中国即热网对其中一些企业的采访中却发现，虽然大家都在唱“衰”，但却是60%以上的即热式电热水器企业都表示，他们已经完成了年初的目标，甚至还有增长。
按照常规思路，大经济不景气，行业冷淡，企业的发展应该或多或少受到了制约，大多数企业应该难以达到年初的既定目标。但是从企业的回答来看，这两者显然是矛盾的。那么究竟这其中存在哪些可能的情况呢?我们不妨来一一分析一下。
行业并没有真衰——企业依旧有着较好的发展
第一种情况就是即热式电热水器行业并没有外界所认为的那般“衰”，这种不景气只是相对的。这种唱“衰”的言论，更多的可能是站在整个大环境中来看的，卖场空置加剧，电商冲击等现象让整个表象较“衰”。
即热式电热水器行业的“衰”势可能只是相比于去年或以前，行业没有达到预期的发展高度，于是大家认为行业较“衰”。而实际上，即热式电热水器行业仍旧是在稳中有涨，即热式电热水器行业更是表现出欣欣向荣的景象，所以部分即热式电热水器企业都能达到今年的目标。
死要面子活受罪——企业没有真实讲述今年的业绩
第二种是大家都最容易想到的，也是最常规的想法——企业没有讲真话。毕竟在面对媒体时，许多企业还是抱着“报喜不报忧”的心理，希望自己出现在公众面前的都是好的一面，这也无可厚非。尤其在年会上，全国各地的经销商都在关注此次盛会，如果企业声称自己的既定目标没有达到，难免会动摇经销商的信心，对企业的来年发展也有一些影响。
不过，在采访中也仍有少数企业坦承地说道，由于经济不景气，行业比较冷淡，目标没有达到，但是已经有了一系列的应对政策，不论是在招商扶持上，还是在产品研发以及品牌推广上，都会尽力做到更好，力求来年在市场上能有所作为。
在笔者看来，不论企业是否真的达到了目标，只要能够坦然面对发展中的问题，正视自身的不足，并做好应对措施，便能得到大家的认可，毕竟诚实的人总是能给人好感的。而反观那些“报喜不报忧”的企业，则让人对其有种虚实难辨，真假难分的感觉，这势必也会让外界对企业品牌产生不太信任的看法，对企业来讲，并非是一件好事。
低开高走——预估今年行业状况不佳 既定目标较低
还有一种情况就是，企业在年初的时候，根据行情的变化预估今年市场不太理想，所以将目标定得比较低，准备“低开高走”，这样才能在年底轻易实现目标，而且能够鼓舞士气。
不过从行业一直鼓吹的“即热式电热水器是一个朝阳产业”来看，有此“远见”的企业，想必不会太多。反而从这些受访企业对来年的规划来看，似乎都是将目标定得越高越好。不是产能翻番就是市场要扩张出去，鲜少有说保持现有规模，或者说精简机构开源节流的。
俗话说：目标越高，成就越大;但这句话是需要建立在“天时地利人和”之上的。在如今大家一致认为行业不太景气的现状下，如果目标过高，将会难以达成;不仅打击了自己的信心，也会降低团队的士气。对此，即热式电热水器企业需要摒弃这种好高骛远的发展态度，用脚踏实地的精神，根据实际情况定制目标才能让自身得到更好的发展。
行业利润巨大——即使市场不景气也能达到目标
最后一种可能的情况就是——即热式电热水器行业利润惊人，即使市场不景气，也能够达到目标。这也不是没有存在的可能性，尤其在即热式电热水器定制化的进程不断加深的当下，价格基本没有统一的说法，都是“自说自话”，这里面的利润空间就有道不清说不明的味道。
不过在如今，电商逐步渗透到即热式电热水器行业，也让即热式电热水器产品的价格区间越缩越小，虽然还不至于完全透明化，但是也不会存在“暴利”的情况。所以，这个情况虽然在理论上存在，但实际发生的可能性很小。这也是符合当前即热式电热水器行业真实现状的，利润每况愈下，企业数量与日俱增，行业竞争日趋白热化。
结语：当然，笔者思维有限，能想到的可能情况就属以上几种有一定说服力，而从上述迹象表明，在流年不利的2014，即热式电热水器行业发展不甚理想。但是，“任务没达标”并不可怕，可怕的是没有认识到自我不足的勇气。
所以，即热式电热水器企业在逐步落地的当下，应该看到即热式电热水器的美好前景，紧跟行业趋势，与时俱进;而面对行业中的唱“衰”言论时，就应挺起胸膛，勇于面对自身发展中的问题，根据实际情况因地制宜，找出症结所在，并想出解决对策。只有这样，即热式电热水器企业才能有更好的心态面对即将到来的2015年，才能在来年中取得更好的成绩!
