【中国即热网 www.jrrsq.com】在2014年整个家电消费市场不景气的背景之下，不论是厂家还是商家，都明显感觉到了沉重的经营压力。就连“金九银十”的传统旺季，也比往年稍显平淡、成色不足。因此，为了完成全年销售任务，在年底最后两个月展开促销冲量，就成为了最后一根救命稻草。
数据显示，2014年11月份，燃气热水器和储水式电热水器的价格都继续走低，环比10月份的跌幅分别达5.71%和4.57%。但价格上的剧烈波动，依然无法挽救整个热水器市场需求不足、销售下滑的定局。当月，热水器零售量环比下滑18.86%，同比下滑4.38%；零售额环比下滑23.71%，同比基本持平。
一方面，和销售增长强劲的10月份相比，11月份的环比回落在情理之中；另一方面，同比下滑的幅度明显减弱，说明了当月价格的持续下跌，确实在一定程度上起到了刺激热水器需求放量增长的作用。当然，天气寒冷的加剧，也有效带动了整个热水器市场的升温。
且值得一提的是，不论环比、同比，三四级市场的下滑幅度都明显要慢于一二级市场。这说明了即便大势不佳，但热水器产品在尚未饱和的三四级市场仍具备增量空间。
在2014年11月份，热水器销售实现环比同比齐增的品牌屈指可数，仅有美的、樱花和伊莱克斯。其中，美的热水器的表现最为抢眼，当月零售量占比同比提升了2.32%，1-11月份的累计零售量占比同比提升了2.97%；当月零售额占比同比提升了1.94%，1-11月份的累计零售额占比则同比提升了2.46%。与之截然相反的是，海尔热水器的销售占比仍在持续下滑，其1-11月份的累计零售量和零售额占比已经分别下跌了1.15%和1.56%。
从产品类别上看，当月电热水器的整体市场表现要明显好于燃气热水器，零售量占比环比提升了2.6个百分点，零售额占比则环比提升了3.17个百分点。
当月一二线城市的销售形势不佳，让大出水量的燃气热水器受到了最直接的影响。数据显示，出水量段在12升及以上的燃气热水器，其零售量占比环比下滑了5.27个百分点；零售额占比则环比下滑了4.78个百分点。但这两项同比数据依旧保持着坚挺的向上走势，涨幅分别高达12.18%和12.17%，说明大容量产品仍是未来消费的主流。
正如前文所述，在岁末促销冲量的大环境下，各大热水器品牌的当月价格均出现了不同程度的环比下滑，且外资品牌的降幅要大于国产品牌。其中，惠而浦的价格降幅最大，接近8个百分点。而价格同比降幅最大的品牌则是伊莱克斯。
细分到不同的价格区间，2014年11月份，价格段在1600-2400元的热水器产品，依旧最为畅销，销量占比达27.65%。不过，当月销量增幅最大的，则是价格段在600-1000元的低价热水器。
