数据显示，和2013全年相比，热水器零售市场在2014年的整体销量同比小幅下滑了3.55%，零售额则基本持平。不过，从2014年12月份的销售情况来看，在各大热水器品牌厂商岁末促销的集体攻势下，依然延续了环比增长态势，零售量和零售额数据分别上涨了4.69%和4.94%。而相较于去年同期的高基数，受今年以来形势不佳的经济大环境影响，这两项零售数据分别出现了11.96%和9.64%的同比下滑。
细分到各区域市场来看，当月仅有四级市场的销量环比、同比数据实现了正增长。可以看出，受大环境影响相对较小、饱和度不高的乡镇及农村市场，依然具备增长潜力。
从12月份的竞争格局来看，各品牌的表现相对平淡，起伏不大。其中，美的热水器当月的销量占比虽出现了0.51%的下滑，但同比增幅却最快，提升了1.43%。从2014全年的累计数据上看，其零售量和零售额的占比增幅也最大，分别为2.81%和2.36%。而此长彼消的是，海尔热水器的这两项零售数据双双下滑，分别为-1.06%和-1.52%。
当月销售占比实现环比同比双增长的品牌仅有林内、樱花和康宝。另外，海尔、美的、A.O.史密斯作为销量排名前三的热水器品牌，2014全年的零售量份额已经占到了整个热水器市场的46.32%，零售额占比则达到了50.44%，行业集中度得到了进一步提升。
2014年12月份，燃气热水器的销售占比提升了近1个百分点；相对应的，电热水器的销售占比下滑了约1个百分点。但从全年累计数据上看，电热水器依旧占据着六成以上的销量。不过，零售均价更高的燃气热水器，显然更具成长优势，2014全年的零售额占比提升了2.04个百分点，达到了44.82%，直逼电热水器。
就燃气热水器而言，强排式产品已经成为消费主流，2014全年的销量占比约为九成。烟道式产品则节节败退市场，全年的销量占比已降至6.51%，零售额占比更是低至1.77%。从不同的出水量段上看，12-13升大容量的燃气热水器的零售占比，已经赶超了原先主流的10升产品，2014全年的零售量和零售额占比分别达到了32.49%和38.67%，较去年同期分别大幅提升了8.25和7.44个百分点。究其原因，一方面是消费者生活水平的提升，对热水器的出水量提出了更高的要求；另一方面，各品牌厂商也在积极推动大容量热水器产品的研发和普及，尽管容量变大了，但在终端售价上，12-13升的燃气热水器却和11升的产品相差无几甚至更低，高性价比优势尽显无疑。
2014年12月份，作为最后一次的跑量机会，年末价格战仍在继续。不论是燃气热水器还是电热水器，零售均价在上月较大降幅的基础上，仍呈小幅下滑之势。其中，当月价格环比降幅最大的品牌是光芒热水器，2014全年价格同比降幅最大的则是伊莱克斯。
