新视角看3·15 广告比“打假”更热闹
但笔者今天要谈的，恰恰不是这两个关键词。笔者要对诸位即热式电热水器企业说的是，是否关注到了今年央视3·15晚会前面的那30个广告?是否记得那些广告是哪些品牌?
央视3·15晚会 家居业包揽9条广告
每年的3月15日是“国际消费者权益日”，央视一年一度的3·15晚会也会如期而至。每年这个时候，亿万双眼睛都会聚焦于此，看看今年又有哪些行业的潜规则会被揭露，有哪些“黑心”企业会被曝光。
2015央视3·15晚会于20：50分左右开始，在晚会直播开始前，CCTV1频道播放了累计30条广告(部分为重复投放)。令人惊讶的是，圣象地板、大自然地板、老板吸油烟机、居然之家、华帝高端聚能灶、创维健康冰箱、九牧卫浴、美的空调、升达家居等九大家居建材知名品牌便占据了总量的三分之一，其中圣象更是今年3·15晚会的特约赞助商。
笔者在想，面对越来越多的竞争对手和越来越年轻化的消费群体，即热式电热水器企业在3·15当天，除了线下大肆搞活动促销，是否要学会运用新的营销模式来进行宣传推广呢?或许不少即热式电热水器企业还不具备那么强大的资金实力去竞得类似3·15晚会等全民关注节目的贴片广告或者赞助、冠名，但至少应该学会借势营销。
借势营销热度大 即热式电热水器企业需会用
众所周知，央视3·15晚会的目的是为了打假，从而维护消费者的合法权益，所以一直以来都备受关注。如果即热式电热水器企业能够在晚会播出时，想办法“露面”，效果可想而知，当然，这里的“露面”不包括被曝光。
对于资金实力够强的即热式电热水器企业来说，可以努力地去通过公关、竞标，争取晚会播出前、播出过程中的一些贴片广告，一方面，数以亿计的晚会关注度会顺势转移到企业身上，大大提高企业的知名度，从而实现产品的快速推广;另一方面，因为晚会的主题是打假，观众会很自然地把对于晚会的正面情绪嫁接到做广告的产品身上，从而对产品的质量抱以信任感。不仅如此，做广告的企业品牌会和被曝光的品牌产生“一明一暗”的对比，这样就同时增加了在观众心里的存在感和好感，可谓一举多得。
其实，即热式电热水器行业也有借热点节目营销的案例。《中国好声音》作为时下国内最火爆的综艺节目之一，“不看长相 只听声音”的节目理念和盲选模式让选手的声音成为唯一的通行证，成就了其良好的口碑。正是基于《中国好声音》的高关注度、高话题讨论度和高收视率，2015年1月底，德意丽博即热式电热水器斥资千万携手第四季《中国好声音》，开启了品牌强势传播的新元年。据统计，《中国好声音》的女性观众占比相对较多，35岁以下观众超过40%;大学以上学历观众达到32%。同时，节目的卓越实力也吸引了不少高端人群。众所周知，女性是即热式电热水器产品的主要消费群体，而高学历的年轻人因为其思想的前卫性，对于即热式电热水器等家居产品的消费意识比较强，未来会逐渐成为即热式电热水器消费的主力军。所以，德意丽博此次与《中国好声音》的合作，必定会带来不错的效果。
当然，对于不少还不具备实力去“争抢”晚会贴片广告、大型节目赞助、冠名等的即热式电热水器企业来说，通过互联网来借势不失为良策。在今年3.15前后，笔者在微博上发现了不少大大小小的企业，在借势进行诚信宣言，包括华耐立家、申通快递、宅急送、圆通快递、好特散热器、绿地、华耐家居等等。或许这些宣言只是几句普通的话，但却在网络上引来了无数网友的围观，对企业的宣传起到了很大的助推作用。
新的视角谈3·15，目的只有一个：让越来越多的即热式电热水器企业学会新的营销推广方式。这不是一个建议，也不是一次忠告，这是趋势。只有把握趋势，才能成就未来。2015，即热式电热水器企业，加油吧!
