尽管房地产调控政策持续升温,作为房地产市场延伸产业的家电业发展势头却依然未减,据最新数据显示,继去年行业业绩普遍大幅增长后,今年一季度业绩继续猛增。但家电业在追求业务量的同时,产品的创新与升级同样势在必行。
房产调控下的家电市场
据了解,5月5日,中国社科院发布了2011年《房地产蓝皮书》,《房地产蓝皮书》副主编尚教蔚指出,面对房价快速上涨,政府今年不断加大房地产市场调控,更严厉的调控政策或在今年出台,调控政策可能向存量市场延伸。宏观政策调整对于楼市的影响再度升温。
尽管如此,家电行业并未像一些分析人士预测的那样受到房地产调控政策的打压。行业人士表示,房地产调控政策主要打击的是炒房者,抑制投机行为,而比例相当高的“炒空房”本身并未对家电消费带来明显增量,因此房地产业的降温也不会对家电行业带来太多影响。商务部监测数据显示,今年年初,全国家电销售额同比增长21.9%,销售情况非常好,甚至有20%的消费者选择分期付款购买家电。
中国家用电器协会理事长姜风认为,房地产市场同家电市场是密切相关的,房地产调控政策对家电行业必然会存在一定影响,但是政策的影响力有滞后效应,这种影响需要在一段时间之后才会显现。他表示,房地产严控措施对家电市场的影响是阶段性的,中国家电企业应该在压力下坚持创新、埋头转型、优化产品结构。
目前,家电市场价格有大幅上涨,《中国联合商报》记者从山西苏宁电器(002024,股吧)柳北分店职员张女士那里得知,“由于铜、铝、钢等原材料价格上涨等因素,部分白电产品价格上涨,LED液晶电视类产品受到的影响较小,总体家电价格还是有涨幅的,但是销售情况保持良好。另外,顾客选购家电多是为了家庭装修所需,或者是希望更新换代家用电器,与房产调控政策并无太大关联。”
产品创新是趋势
中国彩电市场保持着全球最大的产销市场地位,但是中国民族彩电企业的品牌影响力还有很大的提升空间,这就需要在研发新产品过程中不断增进创新元素。
康佳集团多媒体营销事业部总裁曹士平对《中国联合商报》表示,“一直以来,中国彩电产业都处于产业链的中低端,随着智能电视、3D电视的发展与三网融合、三屏互动趋势的相互促进与不断创新,从2010年CES展和IFA展,到2011年CES展来看,新式创新产品以及以往的概念化产品正在逐渐进入消费者家中,不断满足消费者能享受到更高清晰度、更宽广视角、观看更舒适、使用更智能的需求。”
韩国厂商LG电子公司负责人认为,自2010年三网融合试点方案的正式启动,有线网络开始进一步整合以及大规模推进三网融合的新业务,2011年更被视为关键的一年,为家电企业带来了新的发展机遇。中国电子视像行业协会负责人认为,打破产品服务、内容的界限,将更有利于产业核心竞争力的提升和三网融合的深入发展。
创新是企业发展不变的动力,中国电子商会副秘书长陆刃波对本报记者表示,彩电企业不应沉迷于产业规模和销售规模的数字假象,而应从根本上反思自己的战略发展思路、管理机制,拓深拓长自己的发展眼光,确立并加强核心技术、核心产品的竞争意识,重视创新与营销的配合推进。
家电业的新竞争模式
用曹士平总裁的话说,“中国彩电业的差异化竞争和商业模式的创新已成为行业新的成长动力。数字技术、网络技术、显示技术的融合发展,设备生产商、内容提供商、信息传输商、接收终端制造商等不同角色实现技术和业务的创新,将调动整个产业、各个环节走向寻求共赢的商业模式。”
电子商务渠道已成为现在家电产品销售不可或缺的渠道之一,据数据显示,2011年国内3C家电网购市场规模将达到514亿元,2012年或突破千亿元。网购家电的方式受热捧最重要的原因就是价格优势和购物过程的便捷。另外,一些家电产品借助国家家电下乡政策重点突破三、四级市场。中国家电协会指出,这样可以在做品牌推广的同时,提升在当地的品牌影响力,联合家电制造业、流通业使三四级市场成为中国家电行业新的增长点。
