近日,国家商务部公布了今年家电下乡4月的销售数据,4月份全国共销售家电下乡产品328.8万台,同比下降31%;实现销售额87.2亿元,同比下降12%。
无论销售数量还是金额,仅为3月份的1/4强。《中国联合商报》从商务部得到的解释是,这是我国政府加强监管后出现的局部调整,并不是因为今年消费需求萎缩造成的。
销售骤降
今年3月份,我国家电下乡产品销售达到三年来的历史最高值,3月全国家电下乡产品共计销售1471.5万台,同比增长135.36%;实现销售额344.8亿元,同比增长178.06,3月份一个月的销售总收入相当于家电下乡政策实施三年来总出货量的1/10,增长迅速。然而4月的销售数量居然只有3月的1/4强,跌入历史低谷。
家电下乡政策是全球金融危机最严重时,我国财政部和商务部在反复调查研究的基础上提出的财政补贴促进家电下乡的政策思路。该政策是2007年12月起国家在山东、河南、四川、青岛三省一市进行了家电下乡试点,对彩电、冰箱(含冰柜)、手机三大类产品给予产品销售价格13%的财政资金直补。后来经国务院批准,将家电销售及售后服务网络相对完善、地方积极性较高的内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西纳入推广地区范围,共计14个省市。实施的时间统一暂定为4年。
自2009年2月起,家电下乡政策开始向全国推广,产品也从过去的四个增到彩电、冰箱、电脑、电动自行车等十大家电下乡品种。
具体到产品的补贴限额上,国家财政部明确,电动自行车的补贴限额为260元,抽油烟机为338元,电饭煲为65元,燃气灶为195元,电压力锅为78元,DVD影碟机为65元。方案中十分明确,对农民以及国有农、林场职工在户口所在省(区、市)内购买新增品种,按销售价格的13%给予财政补贴。
据国家商务部统计,仅金融危机最严重的2008年,国家财政补贴家电下乡资金就达到104亿元,累计拉动消费9200亿元。
而后,随着国家补贴数额的加大,家电下乡产品的销售数量和销售金额有较大的上升。
政策退市后怎么办
根据国家的家电下乡政策四年的期限,第一批中标企业将在2011年到期——首批试点的三省一市执行到2011年11月底,其他省、自治区、直辖市、计划单列市执行到2012年11月底。政策退市后家电企业怎么办将是行业很关心的问题。
一位家电经销商对《中国联合商报》表示,国家对家电下乡产品是有最高价格限制的,比如彩电单价不超过2000元;手机单价不超过1000元;各型号产品的最高终端零售价不得高于产品中标价格。现在家电企业竞争激烈,利润微薄,按照行业5%~10%的利润率来看,家电企业的利润几乎全部来自于国家的财政补贴,如果没有财政补贴,按照农民自己支付的产品价格,家电下乡企业是亏本经营的。
现在家电企业已经严重依赖国家的家电下乡政策。一位销售人士表示,家电下乡政策在金融危机中确实挽救了一批濒死的企业,但问题是目前太多家电企业过度依赖家电下乡政策补贴,他们的销售量中有接近一半的销售量全部来自家电下乡渠道。等到政策退市后,农村市场购买热情下降,这些企业如何依靠自身实力继续发展下去目前尚无定论。
海尔集团CEO张瑞敏则在4月的一篇文章中指出,互联网时代,全球制造业正在发生变革,即从大规模制造向大规模定制转型。中国企业原来是卖产品,现在要去卖服务,如何抓住个性化需求、满足个性化需求,这就是卖服务,海尔就是要进行这种转变。张瑞敏的观点或许给即将再次陷入困境的家电企业转型提供一些启示。
