“走进家门，打开手机，连接上智能热水器的无线WIFI和蓝牙系统，通过手机APP调节水温、选好音乐，就可以享受到放松、舒适的热水澡，消去一天的疲劳，并且用音乐换来好心情……”中山市比克电器有限公司销售总监张南海介绍，凭借在热水器细分领域的产品创新，该公司去年销售额实现将近110%的增长。
21日上午，2016中国小家电交易会在中山黄圃举行，展馆规模再创新高，面积达3.5万平方米，在去年的基础上增加了15%，共吸引700余家家电行业企业参展，并首次开设浙江精品馆和净水产品馆。
业内人士介绍，与去年相比，今年的家电行业整体市场环境更为严峻。在此背景下，聚焦细分领域进行产品创新，已经成为包括比克电器在内的众多中小企业的核心竞争力。
会“唱歌”的热水器走俏
“今年的销量预计将实现80%的增长，而去年增长了将近110%，当前严峻的制造业形势对比克电器的影响不是很大。能够逆势增长的主要原因在于聚焦细分领域，进行产品创新。”张南海说，“我们的目标客户主要是三四线市场和‘85后’两个群体，为此，我们进行了大量的市场调研，摸清消费者对产品的需求，所以我们的产品非常具有针对性。”
此次小家电展，比克电器展出的装有无线WIFI和蓝牙系统的智能热水器便由此而生，并大受市场欢迎。“客户都叫它为会‘唱歌’的热水器，今天有很多的买家前来咨询这款产品。”张南海说。
受经济下行压力加大、商品房销售活跃度不高等因素的综合影响，2015年我国家电行业遭遇市场寒冬，大家电市场震荡前行，就连成长性比较良好的小家电市场也出现增长放缓趋势。据中怡康测算数据显示，2015年全年空调市场零售额同比下滑5%，冰箱市场零售额下滑2.2%，小家电中的厨卫电器市场零售额增幅为8.3%，高于家电行业整体水平，但相比2014年同期下滑了3.4个百分点。
在此背景下，聚焦细分领域进行产品创新，成为了众多小家电企业寻求市场突围，逆势发展的有效途径。除了会“唱歌”的热水器，还有针对女性消费者生产的电风扇、针对80后三人家庭生产的小型消毒柜、可以进行个性化定制的加湿器……针对细分领域的创新性产品数量众多，精彩纷呈。在小家电展会场，记者看到，客户也随着产品的分化而分化着，一些传统产品的展位前，客户稀少，相对冷清；而在比克等具有创新产品的展位前，人流如织，热闹非凡。
对此，商务部驻广州特派员史跃进表示，在当前经济不景气的背景下，聚焦细分领域、空白领域进行产品创新，是中小家电企业寻求生存之道的正确选择，比克等企业所取得的成绩也说明了这一点。
展会首设浙江精品馆
与一般的风扇不同，来自浙江台州的美诗儿风扇以其创新的造型和淡暖的色彩，成为小家电展一道亮丽的风景。
据美诗儿电器有限公司销售经理魏诗明介绍：“有别于一般风扇，我们的目标客户主要是年轻女性，在台扇、吊扇和夹扇等系列产品的设计上，我们只为实现为女性消费者服务的目标。”以吊扇为例，美诗儿舍弃传统的方圆造型，大胆启用以多变的卡通造型，样式活泼、可爱；颜色方面，美诗儿用现在流行的淡暖色为主调，赋以缤纷的色彩，在会场内受到不少年轻女性买家的青睐。
在国内，小家电产业带主要分布在珠三角和长三角两个区域，此次黄圃小家电展首次开设专门的浙江精品馆，共吸引了包括美诗儿电器在内的70多家浙江小家电企业前来参展。“开年以来，我们先后参加了浙江余姚、佛山顺德两地的小家电展，收获很大。这次又专程前来参加中山黄圃展，希望可以拿下更多的订单。”来自浙江的一家生产净水器的企业销售负责人陈先明说，在制造业大环境不景气的背景下，会展成为企业获取订单的主要途径之一。
除了浙江精品馆，黄圃小家电展还首次设置净水产品馆。在2015年家电行业整体陷入低迷的情况下，净水行业却是一片蓝海。据市场监测数据显示，2015年净水市场规模增速超53%。而近年来，随着人们环保意识的增强，净水器设备开始倍受人们青睐。但与欧美90%和亚洲发达国家70%的普及率相比，我国净水行业产品普及率只有2%，净水市场是家电行业继厨卫家电的又一块“大蛋糕”。
在此背景下，经销代理商们也纷纷转型，希望抓住这一商机。而净水产品馆的开设也大受市场欢迎，吸引了包括水博士、百亮、爱佳尔、东臣等数十家企业的加入。来自河南家电市场的经销商李先生表示，“健康家电是产品趋势，也是消费者选择的主流，我们也想借此机会，在展会上抓住商机，进军健康饮水行业。”
