数据显示，互联网广告30%的钱来自于电商。不过电商火热背后，也面临着资金链断裂的风险。京东商城CEO刘强东在接受搜狐IT采访时，表示今年第四季度随着资本市场将降温，将有很多 电子商务企业资金链断裂。强东表示，从第四季度开始，全球资本市场将降温，会有更多的投资人不再投入电商，很多电商，包括知名电商，会出现资金链断裂情况。
在刘强东看来，“电商是互联网烧钱的第一机器。”他认为烧钱和投资是有本质区别的。他表示，将钱投到仓库、呼叫中心以及买地等是投资，投向广告则是在烧钱。他表示，京东商城的所有投入以ROI(投资回报率)作为检测评判，ROI必须做到20以上，如果达不到，带来的点击和流量只会增加带宽服务器。
刘强东认为电子商务最大最持续发展方式就是口碑相传。另外，刘强东透露目前移动端每天大概带来几千单。“手机虽然给用户购物体验提供了更好的管道，但相当长时间还是会以PC为主。对于与国美苏宁的竞争，他认为目前还只是增量市场的竞争，而非存量市场的竞争。
