日前，中国企业品牌研究中心发布了2011中国品牌力指数调查结果，在电视、冰箱、空调、吸油烟机、电热水器等12个家电业第一品牌中，本土品牌占据10席。
据中国企业品牌研究中心主任周丰介绍，中国品牌力指数采用分层随机抽样的方式，共抽取30个城市，获得1.35万份有效问卷，通过测算得出相关行业的知名度和忠诚度构成的品牌力指数，该指数是基于消费者反馈基础上的调研结果，所以所覆盖的行业均是消费品行业。
记者发现，在吸尘器、微波炉、豆浆机等小家电行业，第一品牌领先优势明显，第一品牌与第二品牌分值相差在100分以上，如在豆浆机行业，第一品牌九阳与第二品牌相差近300分，这说明该品牌具有行业代表性。但在彩电、空调、洗衣机等大家电行业，第一和第二品牌之间的分值非常接近，如在电视机行业，第一品牌三星与第二品牌相差不足10分，而第二品牌和第三品牌之间相差不足1分，说明行业竞争激烈，第一品牌面临强力挑战。
调查数据还显示，部分行业第一品牌在品牌认知度、忠诚度方面还存在不足。如飞利浦作为吸尘器第一品牌，满意度指标得分低于第二品牌。在电视机行业，第一品牌三星的口碑传播低于第二品牌索尼和第三品牌松下。还有部分第一品牌的顾客品牌呈现出向第二品牌流出的趋势，例如三星彩电，其顾客流出主要流向为索尼。因此，这些第一品牌还需要下功夫补足短板，巩固品牌第一的地位。
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