市场恶性竞争何时能停止
众所周知，国内家电行业的市场竞争非常激烈。我们认为，一个良好的竞争机制不仅能有效促进业内相关企业的进步，成为其积极改进的强大动力，更能推动整个行业健康、有序地向前发展。而目前我国小家电行业却陷入了一个不良的竞争漩涡，混乱的市场竞争体制亟待规范。
纵观国内小家电行业，较为知名的品牌主要有格兰仕、美的、九阳、苏泊尔等一线品牌。说到企业口碑，当属格兰仕最佳。而美的的“泼辣”，在业内早已不是什么新闻。一篇名为《卖场还是战场？美的与九阳频频发生暴力冲突》的新闻曾引起业内外人士的强烈关注，文章中指出，“在中秋、国庆期间，美的与九阳在北京、安徽、浙江、福建、湖北、广东、云贵、四川、陕西、辽宁等全国多个地方，总共发生了50余起冲突。”而去年美的豆浆机与九阳的一场重大恶性冲突，更是直接导致九阳的一名一线销售员工脑震荡、头部伤口4厘米，缝合5针。以下是报道原文的内容节选：“张仲汉目前仍然只能在家养伤。作为九阳武汉分公司的一名销售人员，其医疗救治费已达2万余元。事情源起于今年10月5日的一场冲突，事发地在武汉工贸家电光谷店。‘大约到中午时为止，我们已经卖掉了23台豆浆机，而美的只卖掉了2台，这引发了对方销售人员的不满。’”张仲汉说，“对方甚至以发放‘推广费’的方式鼓励销售人员与竞争对手产生冲突，据他记忆，曾经有一次对方与他产生口角，结果对方负责人当着九阳的面，给那个员工发放了1000元的奖励。”面对这种恶性冲突行为，公司领导竟然采取鼓励的激进方式，试问，在这样的管理制度之下，如何能培养出遵守市场规范的好员工？市场竞争还有何原则可言？曾有业内人士宣称：“我们从来不会像某些竞争对手一样，以这种过激的方式抢夺市场份额。”格兰仕陆骥烈也指出：“我们不会评价竞争对手，但确实不少企业急功近利，有各种短视的竞争行为，只关注企业自身的高速发展和规模的急剧扩张，肯定会有隐患的。”
天时 地利 还差“人和”
诚然，在企业的扩张道路中，与原有市场优势者之间的激烈竞争难以避免。然而，这样盲目极端的“狼性扩张”无疑暴露出美的“贪婪”的本性。一方面，美的生活小家电快速成长，另一方面，它凭借自己的品牌优势，迅速切入市场，企图在短时间内称霸行业，独占鳌头。在这样激烈的市场份额争夺战中，美的几乎已没有原则可言，在他们看来，利润才是王道，市场份额就是宗旨，于是，暴利驱使之下，什么行业原则、员工安危、消费者的利益、有序的市场竞争等等，这些全都成了一纸空谈，毫无意义。从某个层面上分析，九阳员工的受伤，不仅仅是美的豆浆机促销员一个人的错，而是美的公司极端管理体制下的牺牲者。业内“防火防盗防美的”的调侃戏谑早已人尽皆知，美的若继续任其狼性扩张，那么今后只会出现更多的“张仲汉式的悲剧”！
对于美的来说，本身在国内品牌知名度不低，有一定的市场基础，加之现在的食品安全风波，小家电企业可谓“天时”“地利”都已具备，然而美的现在缺的就是“人和”。我们期盼，企业能够正确对待同行竞争，避免极端过激的不良行为，积极协助改变行业恶性竞争的现状，建立起健康有序的市场竞争体系。
