早在5月底，京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东就在微博中透露：6月店庆要让用户疯狂。但当时此举并未引来同行的反应，市场也未闻火药味。然而，京东言而有信的动作，让其他网站再也坐不住了。大半个月以来，整个行业像吃了兴奋剂一般疯狂降价促销。
京东店庆成混战导火索
6月1日，京东13周年庆正式拉开序幕：iPhone4只要2999元、剃须刀一折、42英寸3D电视1888元、按摩椅999元、豆浆机99元……除了这些，京东还在业界首次推出了24个小时全品疯抢活动。
最先回击的还是老冤家当当网。京东商城刚推出周年庆，当当网便以“轰响年中庆愤怒第1炮”的促销活动迎头阻击。不仅全场各类商品打出超低价，同时消费者还可以获得“购百货满150返50元”、“购电脑/数码类满500返50元”的优惠。并且，商品领域直指数码产品，针锋相对！
国美旗下的库巴购物网也赶在京东6月18日周年庆的前一天，抛出了针对京东的家电奇袭策略：从6月17日上午10点开始一场为期3天的“72小时癫狂派对”，对旗下10大类数百款产品全面大幅降价促销。库巴网副总裁彭亮介绍：“促销产品将在原本就低价销售的基础上再次价格下探。”
除了甩开膀子干架的，还有要“裸奔”的。新七天电器网提出“电器裸价、敢比三家”的口号，要从7月1日至8月1日展开“裸价”促销。
家电卖场也借网站参战
就在群雄围剿京东的大战刚刚拉开序幕时，6月18日，京东又在店庆日当天宣布周年庆进行第二波，接下来还会有第三波，促销力度将超越以往。
京东的表态，让之前一直坐山观虎斗的传统家电卖场再也坐不住了。利用手中的电子商务渠道，他们也纷纷加入到这场6月混战当中。
“击穿底价，血拼6月”，这是苏宁易购不久前在网站首页打出的口号。其促销活动力度非常大全场5折起，秒杀3折起，甚至还推出了“购物抽30万元房款”的活动，截至昨天已产生了2位幸运儿。市场还传言，苏宁拟联手当当网一起卖图书，共同阻击京东。
国美电器网上商城的口号则是“年中盘点，震撼低价！”其称，6月17日-30日，国美特惠黄金周火爆启幕，活动期间，国美推荐多种一居、二居、三居、厨房等多种您最需要的家电套购解决方案，空调、3D电视等则是降价的主力军。
能否参战成了实力标杆
自京东商城宣布推出“京东618 疯抢红6月”店庆活动以来，跟以往商战总是京东和当当两家对掐不同，众网商纷纷跟风加入年中促销行列并使出杀手锏。另外，这次京东的刘强东和当当的李国庆也放弃了以往习惯在微博中打口水仗的招数，埋头促销，只干不说。
目前，这场激战仍在持续。对于众多电商来说，如何在这场厮杀中分得一杯羹已成为衡量其实力的重要标杆。
在众多电商的围剿下，6月18日，京东依然取得了不错的业绩。当日刘强东在其微博上发布京东6·18活动简报：当天收获订单近50万份，订购金额超2亿元。
有数据显示，2011年中国互联网B2C在线零售总额可能达到1444.7亿元。正是这一庞大市场引发了国内B2C巨头激烈厮杀。
家电网商混战 后续问题多多
家电网站6月火拼促销，商品虽然价格便宜，可是随着订单增多，消费者在购买过程中问题也是频出。这也致使京东商城在18日凌晨2点多，服务器就一度出现了瘫痪。随后，有网友陆续反映包括支付延时、订单被删、价格没有更改等各种问题。
对此，京东商城官网于19日发布公告表示：“6·18活动异常火爆，且用户下单速度空前，致使部分用户已购订单显示出现延迟，用户在一段时间内无法在‘我的京东’中查询到订单。目前已购订单显示延迟的问题已得到有效解决，对此给您带来的不便，我们深表歉意。”
刘强东随后也在其微博上公开表示，促销活动确实遭遇了网站流量多次超过4个G，服务器运行缓慢、图书备货量严重不足等问题，并表示已经全力解决。
网友表示，希望电子商务网站在前台相互比拼促销力度的同时，也能兼顾到后院，别让系统、支付、送货等售后拖了后腿。
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