快热式电热水器由于进入中国市场时间较短，但是由于其独特的产品特性，目前在市场上取得了可喜的成就。生产企业由原来的几十家发展到几百家，拥有如奥特朗、哈博、瑞琦仕、德恩特等行业知名品牌。
快热式电热水器行业虽蓬勃发展，但具备规模实力、致力于打造品牌的洁具生产企业并不多。大多洁具生产企业存在产品档次低，生产管理水平相对落后等问题，只能在低端市场进行内部恶性竞争，竞争力较差，很难进入高端、高利润的产品市场。
现在，我国的快热式电热水器行业面临两大难关：一方面，中国政府对房地产宏观调控力度的增大，客观上造成了国内地产投资增速的放缓，给与房地产息息相关的行业带来压力;另一方面，产品同质化较严重，市场上大多数的产品基本上无差异化。
面对诸多压力，中国快热式行业将如何在困境中突围?
市场竞争的日益激烈以及国家对房地产业新调控政策的出台，必将加快快热式行业结构调整步伐，行业洗牌将进一步加速，一些产业关联度低、附加值低，效益低，工艺落后，结构性矛盾十分突出的企业必将遭受淘汰。
当前中国的高快热式行业尚处在一个品牌空缺的时代。国内快热式企业规模普遍偏小，资金、市场、技术和信息等方面的竞争力均不是很强。即使一些企业有独特的技术和工艺，但由于其品牌优势不明显，市场潜能得不到充分发挥。而且，一直指导国内洁具消费的"星级标准"与"技术标准"相比也"稍逊理性"，对中国快热式企业也"略失公平"，只能造成国人自己打压自己的市场。
在激烈的市场竞争的浪潮中，通过资源重组和整合，快热式行业也必将涌现出一批颇具规模实力的大企业甚至企业集团，只有这些有实力的、经受住了市场考验的企业才能继续屹立在风口浪尖;没实力的、靠投机的企业则会在市场的浪潮中被淹没。
在快热式行业，由于各种品牌的市场定位不同，单纯的价格战会导致终端零售价格悬殊，不利于企业的长久发展。所以，价值战而非价格战，才是企业最好的生存之道，才能够得到更加好的突破发展。
