张成华：快热式行业形势分析与展望

快热式电热水器行业是一个新兴的行业，不可不受到国际国内经济形势的影响。世界经济不确定性加大，美国的信用等级下降，欧盟主权债务危机仍在发展，世界经济动荡不安，存在预期风险。我国经济内生动力依然较强，但滞涨双重压力比较大。我国家电业受国内外日趋复杂的经济环境影响，增速出现回落。家电企业增速回落，销量下降，产能上升，需求下降，整体形势喜忧参半。

快热式电热水器行业与大的经济形势相关，受国际国内形势的影响，持续高速发展的速度也有所减缓，但总的形势是好的。那么，目前快热式行业的基本判断是怎样的？

一、快热式行业前景应持乐观态度 中国人口众多，城镇化建设，城区改造，电力设施扩容步伐加快，对热水器的需求量大。目前国内热水器市场只做饮用和洗澡，而在欧美国家（如德国）的家庭热水系统基本已经普及，在热水系统方面的投资也超出彩电、冰箱、洗衣机消费的总和，是我国的5倍左右。这些国家冷、热水使用比例是1：9，而中国是9：1。国内消费群集中在中高层的白领和小康家庭。而快热式行业有着与其它热水器所不具有的快捷、方便、实用的功能。有专家预测：三年内中国家庭热水使用总量将基本实现与欧美同步。初步估计，10年内仅在快热式电热水器领域就将有大概300亿至450亿元的市场容量。

二、快热式行业起步晚，增速快我国快热式电热水器行业从第一家介入到现在也只有不到十年的时间。大多数企业创业历史只有几年时间。10年间，快热式电热水器市场规模快速增长，连续多年实现翻倍成长。以长兴为例，瑞琦仕是最早进入快热式电热水器领域，起步虽然晚了几年时间，但发展非常迅速。在瑞琦仕的带动下，一批企业成长起来，由当初的瑞琦仕一家发展到40家之多，成为长兴经济发展的一个亮点。目前，快热式行业发展越来越成熟，产品功能越来越多，机型款式越来越丰富，提高了消费者对快热式产品的认知度。据中怡康测算，近两年快热式电热水器的增速相比于储水式电热水器表现出了更为快速的增长势头，市场占有率不断提高，2010年的零售量同比2009年上升102.88%，零售额上升89.55%。

三、快热式产品升级换代加速 经过这几年的发展，行业的集中度越来越高，开始出现了规模较大的企业。随着人们对安全、舒适、美观、节能、环保和功能性要求及对生活质量要求的提高，一些相对简单、功能比较落后的快热式电热水器产品将会逐步淡出市场，被安全性与环保性能更高、功能更齐全的产品所替代，电子化水平越来越高、为产品更新换代、扩大市场提供了更大、更长期的发展空间。最典型的例子是档位机逐渐被恒温机取代，人脑控制被智脑控制所取代。以瑞琦仕为例，第一代调档机被第二代恒温机代替，恒温机又被智能恒温机代替。瑞琦仕第四代产品拥有智能恒温，智能检测水压、故障，智能量化用水用电量，智能设定耗用的水费电费。第五代恒温机不仅能实现上述功能，还能通过颜色变化电子显示预报沐浴温度，外观设计也采用了一般企业无法仿制的高品质防伪、防刮（磨）伤技术。各企业在加速竞争的同时也加快了技术的更新换代。

四、快热式行业竞争升级 快热式电热水器行业集中度明显提高。虽然全国快热式电热水器企业超过300多家，而且不断有新的品牌进入。众多企业快速进入该行业，既促进了行业的进步，也加速了行业竞争过早出现。目前快热式行业品牌不少，但在一级市场有一定知名度的品牌不多。随着市场竞争的越来越激烈，对企业的综合实力要求也比较高，品牌拉力强的企业表现出了更强的竞争力。即将颁布实施的《快热式热水器国家标准》对快热式电热水器在恒温电热水器的测试方法、测试条件、热水器的安全使用年限、加热效率计算方法等方面作出了严格规定，将会促进快热式热水器市场迎来新一轮快速增长和新一轮行业竞争。在此过程中，目前存在的大量“家庭式”、“作坊式”工厂将会被淘汰出局。随着海尔、美的等大型家电企业进入快热式电热水器行业，他们所拥有的品牌、渠道、资金、技术和人才等优势，势必将提高整个行业的竞争强度。随着竞争加剧和用户需求不断提高，技术因素在竞争中的作用将越来越大。因而，可以说电热水器是一个以技术论英雄的行业。不懂创新、没有核心技术的企业将会被淘汰。为了生存与发展，大力发展技术、形成核心竞争力就成为所有行业内企业的唯一选择。

五、快热式电热水器将成为市场宠儿  自从1979年我国诞生第一台燃气热水器以来，中国的热水器行业走过了三十多年的历程。但是随着人们生活水平的提高，居住环境的改善，消费者时间观念的增强和消费观念的改变，燃气热水器安全问题频发对消费者的心理影响，燃气价格的上涨，加上全国各地电网建设和改造，以及电价的降低，电热水器开始走进人们的生活，并不断普及开来。特别是99年6月电热水器首次超越燃气热水器成为市场主流产品，成为行业发展的一个重要里程碑，随后电热水器的占有率稳步提升。初步估计，10年内，在这个领域将有大概300亿至450亿元的市场容量。可以预见，中国电热水器行业的发展潜力巨大，潜在需求市场不断扩大，发展前景十分广阔。大家知道，由于燃气式热水器会产生废气、安全性不好，目前正逐渐被边缘化。储水式电热水器目前还有一定的发展空间，但由于它体积大，结水垢，需保温，耗能实际比快热式热水器高等因素，导致其动销被快热式产品挤压，未来市场也将逐步萎缩。太阳能热水器由于受天气影响，特别是冬天水温达不到沐浴要求，一部分消费者会将目光投向快热式产品。快热式电热水器因为很好的迎合了现代社会方便快捷、安全环保、美观实用的要求，将很快成为市场的宠儿。

六、快热式电热水器“长珠对峙”局面初步形成 目前，国内已有300多家企业涉足快热式产品的研发、生产，产能主要集中分布长三角和珠三角地区。长三角地区以瑞琦仕为代表，珠三角以奥特朗、哈佛为代表。长三角地区以非金属制热为主，珠三角地区以金属制热为主。“长珠”两个地区均呈势均力敌之势，互有所长，竞争也在所难免。由于珠三角地区介入快热式行业比长三角要早，占有先机优势。但长三角地区也并不示弱，已经迎头赶上。全国快热式电热水器年产量80-90万台，长三角地区产能集中地浙江湖州长兴县占25万台，上海、宁波、嘉兴等地占15万台，合计40万台左右。珠三角主要分布在广东地区，占50万台左右，“长珠”基本相当。“长珠”两地经过多年的发展，在技术上也有互为融合的态势。目前可以基本断定，“长珠对峙”局面已经形成。但我们不能排除一旦大牌企业介入，这种局面可能会发生改变。

七、快热式行业仍需要作艰苦的宣传推广工作  近几年来，在一些生产厂家以及媒体的宣传推广之下，快热式电热水器市场得到初步发展，行业竞争格局已初显雏形。目前，虽然快热式电热水器的功能和特征对经销商来说已并不陌生，但对普通消费者来说，产品认知度还比较低，大多数消费者还不清楚即热式电热水器的特点和优势，加上由于许多老房子受到用电环境的限制，因而即热式电热水器占整个热水器的市场份额还比较低。然而，快热式电热水器自身的优点决定了它在市场与日俱增的重要地位。众所周知，燃气热水器因其安全隐患及越来越高的使用成本正逐渐淡出热水器市场，太阳能热水器也因其严格受天气、气候及安装条件影响而很难占有更大市场份额，目前占主流的储水式电热水器也因体积庞大、预热时间长、热水储水量有限，已不适用现代生活节奏。而快热式电热水器以其小巧时尚的外观、比储水式更快的加热速度、比燃气热水器更安全的特点，代表着热水器行业的发展方向，欧洲、东南亚市场热水器发展历程充分证明了这一点。在欧洲，20年前还是燃气热水器和储水式电热水器两分天下，快热式电热水器几乎为零；而20年后的今天，快热式电热水器已经占据80%以上的市场份额。因此加大宣传推广工作需要作更多更艰苦的努力。

八、快热式行业发展不平衡  除少数企业占据品牌高端外，目前市场上有80%以上的快热式热水器生产厂商规模不足30人，业内存在大量“家庭式”、“作坊式”工厂，使得真正具有品牌优势的企业被众多假冒、仿冒、劣质品牌浸蚀，权益受到很大损害。由于快热式行业发展初期的利润诱惑，大量资金实力不足，后期投入无继，技术队伍贫乏，研发能力薄弱的小投资人加入快热式行列，存在大量的侵权行为。有的仿冒外观，鱼目混珠；有的跟风仿造，以次充好；有的盗用知名企业技术专利，低价冲击市场等等。从全国的情况来看，快热式行业发展很不平衡，市场开发也不平衡，竞争主要在低端市场展开。

九、快热式行业洗牌已经悄然而至 快热式行业发展的时间不长，但行业自身存在着准入门坎不高，规模以上企业少，发展不平衡，家庭作坊式工厂多，夫妻工厂多，行业缺少规范的情况，致使一部分企业从一开始就走上了畸形发展的路子。这些企业不讲行业信誉，追求短期利益，低价竞销，使快热式行业还没有充分发育就陷入激烈的竞争状态。有些企业对企业发展的艰巨性认识不足，企图在短时间内迅速发展，而实际上快热式行业发展才几年时间，许多消费者还没有听说过这类产品，行业还处在宣传推广阶段。尽管如此，快热式行业在这几年新加入了很多企业，往往是死一批，又生一批，快热式企业倒闭现象非常普遍。随着品牌竞争日益加剧，行业洗牌也在所难免。快热式行业还在成长期就出现这种现象并不多见。

十、快热式行业的难点仍需要技术攻关 快热式产品功率高，线径要求高，许多地区如老城区、老旧房屋、农村市场有许多难以满足要求，使得快热式行业遇到暂时的似乎不可逾越的瓶颈，因而限制了快热式行业的发展和产品的普及率。当然，快热式行业是电热水器的一种发展趋势。随着国家对老城区的改造，线路改造，电力设施的更新换代，这些问题会在若干年后得到有效改善。在现实条件下，快热式行业，特别是领先企业还需要进一步做好技术攻关工作，尽快消除瓶颈，让快热式产品得到普及。