虽说是捷报连连,但面对“大好形势”商家们却还在感叹:今年黄金周没有集中消费的味道,整个市场不如去年同期好。这是为啥?
和往年的国庆黄金周相比,今年的消费者更趋向于“套餐”消费,销售比重占了整个市场的近五成左右。绍兴“苏宁”电器有关负责人告诉记者,下半年迎来了结婚和乔迁高峰,由于春节提前,这些好日子多安排在年内或元旦,因此“十一”黄金周成为家电采购的黄金期。另外,加上商家前所未有的促销力度,由此迎来了家电“套餐”的消费热潮。“不少人是和家人朋友一起买,3日那天有顾客一口气买下10多台彩电。”
与此同时,市区几家卖场的“群雄争霸”也吸引了周边各县市消费者的眼球。诸暨店口的王女士一家专门赶到市区来买家电,最后开出的单子是26万余元。他们给出的理由是,县市乡镇还没有70英寸彩电这样的高端家电,所以必须赶上来买,还可以享受“团购”和“拼购”优惠。
就是这样一触即发的火暴消费,“五星”电器卖场有关人员表示,黄金周期间家电的销售额几乎每天都有1000多万元,不少是家庭新房装修的刚性需求,一个家庭买上四五台彩电和空调司空见惯。而且,这些消费者的单笔消费额几乎都在5万元以上,9月30日那天他们就有一笔30万元的大单。
商家还是感叹生意不如去年
到黄金周的倒数第三天,以往家电卖场最为看好的“十一”假期销售高峰期,却有些疲软了。商家们不约而同地说:形势不如去年国庆好。“五星”卖场有关负责人说,数据显示,整个国庆黄金周销量没有去年大。而“苏宁”等卖场负责人也感叹,黄金周没有以往“集中消费”的味道。
这是为啥?“事实上今年的家电商战从9月22日就开始了。”“苏宁”有关负责人表示,战役时间长了,消费也就显得分散,所以以往在10月5日会出现消费“上拉”的趋势今年没有显现。再加上中秋节等“金九银十”的传统销售促销活动频繁,家电的提前释放量比较大。而最主要的是,楼市形势直接影响电器消费,所以整体而言销量没有达到商家们的期望值。
“五星”卖场负责人也表示,黄金周前两天已经破了一定量,他们已将精力放在了接下来的“收官战”。他认为,家电销售形势这个变化还是跟楼市等大环境有关。
据业内人士介绍,“十一”黄金周家电销量几乎占一个家电市场全年销量的7%~8%,商家们自然将其看成是重拳出击的“核心”促销期。以往不少县市乡镇消费者会集中在黄金周来市区释放,而随着乡镇“家电”连锁如雨后春笋般冒出,各种促销和优惠也此起彼伏,不可否认,乡镇家电商家触角的延伸一定程度上波及市区消费量。