目前，即热式电热水器市场比较竞争激烈，品牌繁多，生产厂家在 500 家左右，主要集 中在长三角和珠三角，但是大多以贴牌为主，80%以上的企业没有自己的研发和生产，实行“拿来主义”贴牌销售，这对整个行业的发展是相当不利的。
消费主体与企业主体 对于行业市场的发展同样重要。从市场消费者主体看，据市场专家分析，由于企业主体在影响力、营销力等方面的局限性，导致即热式电热水器的产品概念缺乏有效的推广，消费者对于即热式电热水器了解不够深入，消费者对于产品认知的缺乏必然形成市场启动困难。
于即热式电热水器进入我国市场时间相对较短，只有几年的时间，同时由于企业主体的局限性的存在，因此产品还存在局限。据制中国即热网了解，产品的局限具体表现在：第一，即热式电热水器功率偏大，几千瓦的功率对于用电环境和消费者的用电潜意识有要求，普通消费者会有这方面的顾虑，认为功率大，也就费电;第二，产品同质化严重，目前即热式电热水器技术基本上差不多，而产品除了外观设计多样化之外，暂无其他差异化优势；第三，由于即热式电热水器体积小，是通过即时电加热，洗澡水量小，消费者也会有认知误区。
目前，即热式电热水器行业中，大多数企业还是推行传统热水器的营销模式。我们不能否认它们之间的共通性，但同时也不能忽略它们自身的特殊性。如果企业只是把传统热水器的营销模式照搬应用于即热式电热水器中，如果企业没有将即热式电热水器在定位和营销方式方面区别开来。那么长此以往，即热式电热水器的高素质、高品位的优势就会消失。
即热式电热水器在我国近来发展速度很快，但仍处于培育阶段和发展初级阶段，其市场亟待成熟。一个市场成熟程度和发展阶段有四个要素：市场主体、普及程度、产品状况、营销状况。
